广州网易计算机系统签下王祖贤AI肖像权：息影22年的脸，成了游戏公司的新资产 网易以《天下》18周年为窗口，拿下国内游戏行业首张明星正版AI肖像授权。吴启华之后、梁朝伟拒绝之时，一条"只授权巅峰形象、本人不出镜"的IP变现路径正在成型——但法律与商业的天花板同样清晰。 2026年7月16日 ，网易旗下端游《天下》18周年品牌短片 《倩影》 正式上线。片头一行字引发全行业关注： "演员：王祖贤（AI）" 。 息影22年的王祖贤并未真人出镜。她将 20至30岁巅峰时期的肖像素材 授权给广州网易计算机系统有限公司运营的《天下》IP，由网易互娱自研DM Monet画布与火山引擎提供AIGC技术支持，生成了一支 全程无真人实拍、无替身复刻 的广告短片。AI形象同步以数字NPC、"倩影幽魂"主题时装等形式植入游戏世界，玩家可免费领取。这是 国内游戏行业首支获得明星完整授权的纯AIGC广告片 。 据 钛媒体 报道，该授权设有 三层边界 ：仅限《天下》IP生态、仅限20-30岁时期肖像、仅用于短片及游戏内内容开发，不碰王祖贤当下的真人形象，也不允许随意二创转授。网易在这一交易中既是内容开发方，也是IP运营规则的制定者。 一次酝酿已久的出手 王祖贤并非孤例。2026年6月底，62岁的香港演员 吴启华 已率先迈出一步：他将自己20岁时期的肖像授权给一部AI电影，本人无需进组即可获得"相当可观"的酬劳 （钛媒体） 。两起案例的共同特征是—— 授权方均为已淡出圈的老牌顶流，授权内容均为巅峰期经典形象 。 这与同期遭遇舆论反弹的另外两条路线形成鲜明对照： ✅ 主动授权模式 王祖贤、吴启华——本人签署法律合约，限IP、限年龄段、限场景，"定向投喂"。 公众反馈：整体积极，被评价为"这才是AI的正确用法"。 ❌ 强行推新模式 耀客传媒AI演员秦凌岳、林汐颜（2026年3月官宣）——因表情僵硬、撞脸真人演员，引发"用伪人取代活人"的强烈质疑，项目反响平平，社交账号5月后基本停更。 ⚠️ 未授权使用争议 爱奇艺"AI艺人库"（2026年4月）——宣称117位艺人完成授权，被张若昀、于和伟、王楚然等多位艺人工作室火速否认，法务介入。 王祖贤的授权协议，恰好在 《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》 施行（2026年7月15日）仅一天后亮相，被业内视为合规样本 （新浪） 。 网易在赌什么？ 广州网易计算机系统有限公司（丁磊持股99%、法定代表人）的主营业务中， 网络游戏 是核心收入来源 （天眼查-工商基础信息） 。2026年7月，该公司运营的《梦幻西游：再续前缘》刚获游戏版号 （天眼查-新闻舆情） 。在版号资源稀缺、获客成本走高的行业环境下， "情怀唤醒+AI降本" 是一条兼顾品牌声量与制作效率的路径。 合作拆解 授权方 ：王祖贤（仅授权巅峰期肖像，不真人出镜） 被授权方 ：广州网易计算机系统（《天下》端游IP） 技术支持 ：网易互娱DM Monet画布 + 火山引擎 （北京火山引擎科技有限公司） 落地形式 ：AI短片《倩影》+ 数字NPC + "倩影幽魂"主题时装 授权限制 ：限《天下》IP、限20-30岁肖像、限游戏内宣发场景 制作周期 ：团队历时11个月，仅"微笑参数校准"迭代47版 值得注意的是，火山引擎与网易的合作并非首次。2026年6月24日火山引擎原动力大会上，网易旗下《蛋仔派对》已与火山引擎达成版权IP合作，入驻其Seedance视频生成大模型版权平台 （天眼查-新闻舆情） 。这意味着网易在AI+游戏IP资产化方向已形成 两条产品线并行 的布局。 "一次授权、反复调用"：悬在交易上方的法律风险 尽管王祖贤案在授权边界上做了严格限定，但行业性的法律漏洞并未填平。 核心矛盾在于 ：传统肖像授权是对已拍摄完成的影像作品许可使用，使用画面、场景事先确定；而AI肖像授权，是许可企业采集面部特征数据，依靠算法反复生成全新数字画面 （钛媒体） 。一旦模型完成训练，同一套数字形象理论上可以 持续调用、不断生成新的内容 。 《民法典》第992条明确：人格权不得转让，只能"许可使用" （百家号） 。但"许可使用"在AI语境下的边界远比传统商业代言模糊： 授权期限届满后，训练好的模型是否必须销毁？ ——目前行业尚无统一标准； 同一张脸能否跨游戏、跨品类复用？ ——需在合同中逐一列明禁止场景； 已生成内容的下架与追溯机制如何落地？ ——依赖平台主动合规，而非法律强制。 北京互联网法院2025年发布的涉AI侵权典型案例中，某科技公司因允许用户使用主持人何某的姓名、肖像创设"AI陪伴者"并被设置亲密关系标签，被判赔礼道歉及赔偿经济损失18.3万元、精神损害抚慰金2万元 （百家号） 。山东高院在裁判要旨中写明： 自然人的人格权及于其虚拟形象 。 吴启华的法律团队在合同中设置的三层限制——限定用途、限定特定形象、限定期限与地域——被律师圈视为当前"范本" （百家号） 。王祖贤的授权条款如出一辙。但范本只是范本，尚未上升为行业强制规范。 这门生意的定价权：从500元到"不便披露" AI肖像授权能否成为网易等游戏公司的常态化成本项，关键在于 定价机制尚未标准化 。 据行业信息，市面报价呈现极端分化 （百家号） ： 授权方类型 报价水平 授权期限 老牌港星（吴启华/王祖贤级别） "可观"至"不便披露"（商业机密级别） 限定单品/单IP, 短期 普通演员/群演 约500元/年 至 5000元/年 3-5年买断 AI短剧公司公开招募 500元买断5年使用权 5年 价差可达 数万倍 ，核心变量并非技术成本，而是 "这张脸在集体记忆里的位置" （百家号） 。对于网易而言，这意味着：经典港星的AI肖像授权是 高单价、低频次 的策略性投入，而非可规模复制的成本项。 时间线：一个正在加速的决策窗口 2026年3月 耀客传媒AI演员秦凌岳、林汐颜官宣后遭舆论抵制，项目反响平平。 2026年4月 爱奇艺"AI艺人库"官宣后遭多位当红艺人否认授权，陷入信任危机。 2026年6月12日 上海国际电影节上，梁朝伟明确表态：不会授权AI生成自己的表演。"AI没有灵魂。" 2026年6月24日 火山引擎原动力大会：网易《蛋仔派对》与火山引擎达成版权IP合作，入驻Seedance版权平台。 2026年6月底 吴启华公开自曝已签署AI电影肖像授权合约，授权20岁肖像，本人无需进组。 2026年7月15日 《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》正式施行。 2026年7月16日 网易《天下》18周年短片《倩影》上线，王祖贤AI肖像授权正式落地。 2026年7月29日（今天） 钛媒体发表专题报道，引发行业对AI肖像授权商业化的集中讨论。 风险观察：网易面对的三个待解信号 ⚠️ 待验证信号 1 — 授权成本能否持续可控 王祖贤级别的AI肖像授权属于"高单价定制"，如果网易计划将这一模式推广到更多游戏IP（如《梦幻西游》《大话西游》等经典产品），授权费可能成为显著成本压力。目前行业定价体系混乱，缺乏公允参照。 ⚠️ 待验证信号 2 — 模型留存与数据安全 AI训练完成后，王祖贤20-30岁面部数据的留存、加密和最终销毁条款尚未公开。若合作到期后模型被用于非授权场景，网易可能面临肖像权侵权诉讼。天眼查档案显示，广州网易计算机系统近年来涉及多起司法案件 （天眼查-司法风险） ，包括"（2021）沪01民终15042号"等，合规风控压力并非凭空而来。 ⚠️ 待验证信号 3 — 受众审美疲劳周期 《倩影》上线初期口碑积极，但"情怀牌"在AI领域的保鲜期尚未经过验证。如果出现多个游戏同期推出"老牌港星AI形象"，同质化竞争可能快速稀释单次合作的营销效果。 结论 广州网易计算机系统有限公司通过王祖贤AI肖像授权，在 合规框架内完成了国内游戏行业首例明星正版AIGC广告的商业闭环 。相较于"凭空创造AI演员"和"未经授权套用明星脸"两条路线，这一模式在法律安全性和公众接受度上目前最优。 但它的适用范围仍然狭窄： 需要"已淡出圈的老牌顶流+沉淀数十年的经典IP+高度定制化的授权合同"三者同时成立 。对于手握《梦幻西游》《大话西游》《逆水寒》等大量经典IP的网易而言，这条路能否从个案演变为可持续的IP运营策略，取决于三个关键变量的进展：法律上"一次授权、反复调用"的行业标准何时建立；商业上AI肖像授权能否形成公允定价体系；技术上模型留存与数据销毁的第三方审计机制何时到位。 正如63岁的梁朝伟在金爵奖群访中所言—— "AI是反应，人类是感受" （百家号） 。在"感受"尚未被充分定价之前，网易这步棋更像是一次 战略占位 ，而非收入引擎。 信息来源 钛媒体：从吴启华到王祖贤，明星为什么愿意把脸"卖"给AI？ · 新浪：王祖贤AI代言游戏，22年后倩影再现引热议 · 百家号：息影22年！王祖贤再度走入大众视线，现身的唯有AI复刻的容颜 · 天眼查：广州网易计算机系统有限公司-工商基础信息 · 天眼查：广州网易计算机系统有限公司-新闻舆情 · 天眼查：广州网易计算机系统有限公司-司法风险 · 大众网：王祖贤AI形象回归引爆全网