宠物经济 · 处方粮观察 · 2026-07-31 皇誉宠物食品（上海）：老年猫处方粮618成交涨近80%，皇家守擂靠超万家宠物医院，乖宝中宠的替代卡在临床数据 宠物老龄化把处方粮推上风口：天猫618老年猫处方粮成交同比涨近80%。主公司皇誉宠物食品（上海）——皇家（Royal Canin）在华法人主体——一边把产品线细切到“11岁以上高龄老年猫”，一边守着国内超万家宠物医院的渠道基本盘；乖宝、中宠、佩蒂密集布阵，但国产替代在高端份额、临床数据与医疗渠道渗透上，还没撕开最值钱的口子。 红利有多大：一组618数字 +近80% 老年猫处方粮成交（天猫618） 同期老年猫主食罐+超300%、营养膏+超260% +82% 功能宠粮成交额（京东618） 老年宠粮+79% +60% 宠物处方食品成交额（京东618） 处方药+55% 84亿元 2026年618宠物板块全网销售 同比+12%，跑赢全网大盘4%约8个百分点 四个口径互相印证： 网易财经 与 中国网科技 披露天猫618老年猫处方粮成交增长近80%、老年猫主食罐增长超300%； 中财网 与 国泰海通证券研报 给出京东口径功能宠粮+82%、老年宠粮+79%、处方食品+60%；星图数据显示宠物板块全网销售84亿元、同比+12%。这不是情绪，是可核验的成交结构变化。 为什么是现在：老龄潮的时间窗 2015—2018年 ：国内第一次养宠潮爆发。 2026年 ：按 7岁进入初老 算，首批养宠大军集中进入老龄化周期。 网易财经 引《2025宠物行业蓝皮书》：2025年中国老龄宠物犬猫预计达 约3000万只 ；7岁以上犬猫慢性肾病发病率达30%—50%。 需求端 ：饮食干预成为慢病管理的基础手段，处方粮、老年粮从“可选项”变“刚需”。 供给端 ： 行业来源网 引炼丹炉数据，2023年中国处方猫食市场规模约14.7亿元，2025—2030年复合增速预计保持28.5%以上；观察者网则给出“出厂口径总规模约10亿元”的更保守估算。 盘子不大、增速很陡 ，是这一赛道最确定的特征。 皇家守擂：三张牌 第一张，产品细分。 2026年初，皇家把原本面向7岁以上“初老猫”的产品线进一步细分，推出专供 11岁以上高龄老年猫 的分龄粮；天猫数据显示，该产品618期间迅速冲上 老年猫粮热卖榜前三 。 网易财经 。5月第十八届东西部小动物临床兽医师大会上，皇家再发犬特应性皮炎全价处方粮，临床研究称82%患犬饲喂后症状显著改善。 行业来源网 。 第二张，渠道。 皇家深耕处方粮近60年，全球市占率超30%，国内合作宠物医院 超10000家 。 行业来源网 。观察者网引述行业判断：皇家在中国处方粮市场的占有率在 50%—60% ；同一报道又给出“出厂口径约10亿元市场中皇家独占超70%”的口径。 观察者网 。两个数字口径不同，但方向一致：皇家占了中国处方粮市场的大头。行业人士的解读很直接——“做日粮的企业走线上电商逻辑，但处方粮必须经过兽医推荐，这和买普通猫粮狗粮完全是两回事”。 第三张，制造与数字化。 皇家上海工厂2010年投产、年产8万吨，2026年入选世界经济论坛“灯塔工厂”——玛氏首个、也是全球宠物行业首个；投产以来零食品安全问题，连续820周蝉联玛氏“铂金工厂”，支撑400余款产品。 澎湃新闻 、 中国质量检验协会企业介绍 。2026年，皇家依托玛氏10亿美元宠物健康数字化创新计划，研发AI驱动的个性化处方粮推荐系统。 行业来源网 。 工商底盘同样指向“重资产守擂”：皇誉宠物食品（上海）注册资本2400万美元、实缴2400万美元，ROYAL CANIN SAS 100%持股，参保348人，经营范围覆盖宠物食品生产、加工与销售。 天眼查·工商基础信息 国产进攻与卡点：线上先赢，医院没破 玩家 最新动作 医疗渠道现状 乖宝宠物 携高端临床营养品牌 康弗™ 在兽医师大会跨界发布，首推VetMeta+™营养代谢适配技术 以电商与宠物店渠道起家，医院渠道渗透待验证 中宠股份 聚焦犬猫肾病处方粮；618“领先”品牌天猫排名上升 线上为基本盘，医院话语权有限 佩蒂股份 “功能性处方粮+处方湿粮”，拓展口腔健康、肠胃调理品类 借助线下约3000余家宠物医院，约为皇家的三成 皇家（皇誉） 全疾病场景矩阵+11岁以上分龄粮+AI推荐系统 合作超10000家宠物医院 表中信息分别来自 行业来源网 、 网易财经 。线上战场的信号更直白： 国泰海通研报 显示，618天猫宠物榜单中 皇家处方粮排名第14 ，而抖音宠物品牌榜前五被卫仕、麦富迪、金故、蓝氏、鲜朗等国产包揽——国产替代已经发生在电商和大众市场，但线上成交榜恰恰说明： 最值钱的医院处方渠道，皇家的地位还没被动摇 。国产处方粮在高端市场份额、临床数据积累深度、专业医疗渠道渗透率上与进口品牌的差距，是 网易财经 原文点名的短板。 变量：国标落地 + 医药企业入场 两个可能改写格局的时间点值得盯住。一是 标准 ：农业农村部2025年12月发布《全价宠物食品 处方粮通用要求》（NY/T 4838-2025），2026年5月1日实施，这是国内处方粮首个行业标准，细化了19类处方粮专属营养指标。 行业来源网 。行业人士判断，标准会把“伪处方粮”挤出去——对没有临床积累的蹭概念玩家是利空，对有真实研发投入的国产头部反而是出清利好。 观察者网 。 二是 医药系入局 ：2026年1月，海正药业旗下海正动保与代工企业中誉宠食签署合资协议，海正药业拟投资2亿元在浙江台州建设年产1万吨处方粮智能化工厂，建设周期24个月。海正动保总经理冀伟的原话值得玩味：目标不是“打败皇家”，而是“做一个可被信赖的国产选择”。 观察者网 。医药企业带临床验证能力和兽医渠道入场，是国产替代从“电商逻辑”转向“医院逻辑”的变量信号。 风险观察：皇誉的司法记录与渠道摩擦 原告案 ：（2025）津0101民初8826号，皇誉作为原告起诉启晟（天津）宠物医院管理有限公司、萌兽鸿鹄（天津）供应链管理有限公司买卖合同纠纷，天津市和平区人民法院，2025年9月25日公告送达起诉状副本及开庭传票。 天眼查·司法风险汇总 被告案 ：（2025）沪0120民初24100号，上海懋毅商贸有限公司诉皇誉合同纠纷，上海市奉贤区人民法院，2026年7月27日开庭。 天眼查·司法风险汇总 两案目前都停留在程序性公告阶段，结果未披露，实质影响无法评估。值得注意的是，其中一起的被告是 宠物医院管理公司和渠道供应链公司 ——皇家对医院渠道网络的管控并非零摩擦，货款与渠道秩序纠纷正在司法层面处理。这与“医院渠道是皇家护城河”的判断形成微妙对照。 下一步验证什么 进院数 ：乖宝康弗、海正中誉的处方粮在连锁宠物医院（新瑞鹏系等）的上架率与处方推荐率——这是国产替代是否撕开高端渠道口子的第一指标。 临床数据 ：国产处方粮的病例积累与兽医教育投入是否开始公开披露，能否撑起“医生敢开方”。 皇家AI处方粮推荐系统 ：玛氏10亿美元数字化计划的落地时间与医院覆盖——若落地，渠道粘性将进一步加固。 国标执行 ：NY/T 4838-2025实施后的市场出清节奏，以及处方粮线上“概念化”产品下架情况。 时间窗 ：行业普遍判断3—5年后（对应2015—2018养宠潮进入高发病年龄段）处方粮需求集中爆发，2026—2027年是卡位关键期。 结论 ：皇誉（皇家）在处方粮的守擂逻辑是“产品细分+医院渠道+制造数字化”三重壁垒，短期难以复制；国产替代已在线上和大促榜单上领先，但真正的胜负手——医院处方权与临床数据——尚无国产玩家给出突破性证据。口子何时撕开，取决于标准出清、医药系入局和连锁医院渠道的三方博弈进度，2027年前后是第一个检验节点。 引用来源 网易财经：吃喝住行全面升级，宠物经济“再进化”（2026-07-31） 中国网科技：老年猫吃上老年粮，天猫618银发宠物撑起一条新赛道（2026-06-03） 中财网：618宠物食品狂飙12% 功能化趋势驱动新机遇（2026-06-29） 国泰海通证券：农业2026年618大促活动宠物消费数据跟踪报告（2026-06-26） 行业来源网：增速超28%！宠食龙头纷纷布局，处方粮到底有多香？（2026-05-26） 观察者网：海正动保牵手中誉宠食，国产处方粮等来了第一个认真的挑战者（2026-01-14） 澎湃新闻：全球宠物行业首个“灯塔工厂”诞生，就在上海！（2026-07-01） 中国质量检验协会：皇誉宠物食品（上海）有限公司企业介绍（2026-07-09） 天眼查：皇誉宠物食品（上海）有限公司工商基础信息 天眼查：皇誉宠物食品（上海）有限公司司法风险汇总