上海哔哩哔哩AI视频业务换帅：曾爱玲向陈睿汇报，AIGC素材消耗过半，广告账本仍缺一行 7月30日，36氪独家报道曾爱玲入职B站（上海哔哩哔哩），任AI视频生成业务负责人、直接向CEO陈睿汇报，B站方面暂未回应。同一时间窗口，B站抛出一组AI广告数据：AIGC素材消耗占比超50%、点击率双位数增长、自动广告消耗渗透率超85%——但AI对广告收入增速的直接拉动，依然没有数字。 发布于 2026-07-31 ｜ 主公司：上海哔哩哔哩科技有限公司（境内运营主体，港股09626 / 美股BILI 上市体系旗下） 一、AI广告账本：四个数撑起的“提效叙事” 据 36氪 梳理的B站公开数据，AIGC广告素材消耗占比已超50%，点击率（CTR）较传统素材实现双位数增长，自动广告消耗渗透率超85%，AI已切入广告分发、推荐与素材生成全链路。在2026年一季度财报电话会上，陈睿称“AI没有改变B站底层逻辑，但放大了这两大优势”“AI是十倍放大的历史性机遇”。 >50% AIGC广告素材消耗占比 B站公开数据（36氪） 两位数 AIGC素材CTR较传统素材增幅 B站公开数据（36氪） >85% 自动广告消耗渗透率 B站公开数据（36氪） 约26亿元 一季度广告收入（同比+30%） 业绩会摘要口径（ 百度股市通 ） 指标 数值 口径/时点 来源 净利率（一季度） 7.8%，研发费用同比+9%背景下仍上行 2026年Q1 百度股市通·业绩会摘要 全年AI相关资本支出 拟增加约10亿元 2026财年指引 百度股市通·业绩会摘要 中期毛利率目标 维持40%–45% 管理层指引 百度股市通·业绩会摘要 广告增长来源 汽车等五大垂直行业贡献主要增长；效果广告CPCVR因AI匹配精度提升显著改善 2026年Q1 百度股市通·业绩会摘要 注：业绩会摘要为百度股市通对B站2026年一季度业绩会的AI提取版本，数值以财报原文为准。 二、为什么是她：B站一年内第二次给AI视频“找带头人” 据 36氪 ，曾爱玲拥有香港中文大学计算机科学与工程系博士学位，曾任卡内基梅隆大学机器人研究所访问学者；在腾讯混元&AI Lab与国际数字经济研究院（IDEA）工作三年，领导以人为中心的感知与生成研究团队；其后加入米哈游创始人蔡浩宇旗下AI公司Anuttacon，负责开发以人为中心的交互式多模态视频生成系统——即让AI智能体“感知、交互并生成实时、长时程视频”。 她的前任只干了约两个月：2025年9月，前快手副总裁、可灵AI事业部技术部原负责人张迪跳槽B站出任技术条线负责人，随后即回归阿里淘天集团未来生活实验室，五个月后带队打造出HappyHorse-1.0（ 36氪 ）。B站对AI视频业务带头人的“稳定诉求”，在曾爱玲这里再次落子，且直接向CEO汇报。 分析建议： 曾爱玲的履历重心是“以人为中心的交互式/智能体视频生成”，与张迪的可灵系文生视频路线并不相同。结合B站2026年密集上线updream、Toy等“人机共创”产品，她的到来更可能指向交互式内容产品线，而非纯模型竞赛——这一判断基于公开履历与产品节奏，尚待业务落地验证。 三、AI内容生态：从Index到updream，一年半的投入节奏 2024年 ：上线基础大模型Index，应用于视频内容创作、理解与分发；基于Index搭建角色扮演、语音生成、动漫视频生成等模型（ 36氪 ）。 2026年1月 ：启动首届AI创作大赛，一等奖奖金100万元，在updream发布当天颁奖（ 派财经 ）。 2026年3月 ：推出AI视频创作平台updream，主打“长期记忆、个性化技能库、自由画布”的专业级AI内容管线（ 36氪 ）。 2026年6月 ：“build in bilibili·AI创造公开赛”启动，奖金池超130万元、冠军独享100万元；一个月后投稿创作者逼近5000人，站内“vibe coding”关键词日均搜索量增长6倍（ 36氪 ）。 2026年7月 ：网页内容发布平台Toy正式上线，内测期UP主上传超300件作品，累计体验量超850万次（ 36氪 ）。 生态侧数据同样亮眼：2026年第二季度每月超1.9亿用户在B站观看AI相关内容；AI Agent、AI创业等关键词搜索量同比增超500%；业绩会口径下，AI工具使PUGV内容日均投稿量同比+19%、粉丝超1000人的创作者数量+30%，已有150支AI创作视频单支播放破百万（ 36氪 、 百度股市通 ）。 四、买账还是裹挟？两组证据并列 支持“广告主真买账” AIGC素材消耗占比超50%：真金白银的投放预算在向AIGC倾斜； CTR双位数增长、汽车等五大垂直行业贡献主要增长，广告收入同比+30%至约26亿元（业绩会摘要口径）； 150支AI视频破百万播放、创作者激励赛事一个月涌入近5000名投稿者，说明供给端在跟进。 指向“机制裹挟/口径缺口” 自动广告消耗渗透率超85%：自动投放是平台默认机制，渗透率更多反映机制覆盖，而非广告主的主动选择； 提效归因是“AI提升匹配精准度”（CPCVR），本质是分发与推荐优化，素材生成只是其中一环； B站未披露AI对广告收入增速的直接拉动，36氪原文亦指出商业化成色仍待验证。 分析建议： 当前证据支持“平台提效成立、广告主接受度提升”，但不支持“AI直接拉动收入”的结论。自动广告渗透率已85%、AIGC素材消耗已过半，两项指标逼近饱和后，边际贡献要靠新场景（植入式智能广告等）打开；真正验证点在中报能否拆分出“AI新增量”与“机制迁移量”。 五、公司档案速览：这家境内主体是什么盘子 上海哔哩哔哩科技有限公司成立于2016年12月30日，注册于上海市杨浦区，为有限责任公司（港澳台法人独资），法定代表人郑彬炜（执行董事），财务负责人王琪；注册资本25亿美元、实缴23.82亿美元，唯一股东为香港幻电有限公司（持股100%）（ 天眼查·工商基础信息 、 天眼查·股东 ）。2025年度企业年报显示参保人数4536人（ 天眼查·企业年报 ）。控制链上，其对外投资中上海喂啊噗文化科技有限公司（持股66%）存续，播乐网络、舶乐蜜系多家全资子公司已注销（ 天眼查·控股链 ）。 资本市场上，需区分主体：曾爱玲汇报的CEO陈睿是上市集团层面角色，上海哔哩哔哩科技为境内运营主体。截至7月24日，Bilibili Inc.（美股BILI）收盘17.19美元，总市值约71.82亿美元，PE（TTM）约35.66，52周区间15.79–36.40美元——较52周高点回撤约53%（ 百度股市通·行情 ）。 六、风险观察 带头人稳定性： 一年内AI视频业务两度换帅——张迪2025年9月入职、约两个月即离职回归阿里；曾爱玲2026年7月空降接任。跨体系（腾讯/米哈游系）引入后的磨合、团队搭建与稳定期均待观察。 投入与回报口径错位： 全年AI相关资本支出拟增约10亿元、一季度研发费用同比+9%，同期净利率升至7.8%靠的是运营杠杆抵消；若广告增速回落，资本开支的折旧摊销压力将直接暴露，而“AI对收入增速的直接拉动”至今没有单独数字。 高渗透率后的边际问题： 自动广告消耗渗透率超85%、AIGC素材消耗占比超50%，两项指标已接近饱和区间，AI对广告的边际贡献依赖新形态（植入式智能广告等）打开。 司法记录（与AI业务无直接关联）： 公司以第三人身份卷入（2025）沪0115民初33543号“确认合同无效纠纷”（上海市浦东新区人民法院），2025年9月已公告送达判决书、案件审理终结，判决内容未在本次可见材料中披露（ 天眼查·司法风险 ）。 七、下一步验证什么 2026年中报：广告收入能否守住30%增速，AIGC素材消耗占比与自动广告渗透率是否继续上行； updream与Toy的商业化：创作者付费、广告主AIGC素材采购、AI内容分成是否形成可披露的收入项； 曾爱玲到岗后的动作：团队构成、Index/updream产品路线是否调整、是否引入Anuttacon/米哈游系人才； 植入式智能广告等新广告形态的落地节奏，以及汽车等五大垂直行业能否扩散到更多行业。 主要来源 36氪｜曾爱玲入职B站担任AI视频生成业务负责人，向CEO陈睿汇报（2026-07-31） 派财经｜消息称曾爱玲入职B站 任AI视频生成业务负责人（2026-07-30） 百度股市通｜哔哩哔哩行情与2026年一季度业绩会摘要（2026-07-24） 百度股市通（股谈）｜哔哩哔哩业绩会摘要（2026-07-21） 天眼查｜上海哔哩哔哩科技有限公司·工商基础信息 天眼查｜上海哔哩哔哩科技有限公司·股东 天眼查｜上海哔哩哔哩科技有限公司·企业年报 天眼查｜上海哔哩哔哩科技有限公司·实际控制人/控股链 天眼查｜上海哔哩哔哩科技有限公司·司法风险 本文中“业绩会摘要口径”数据来自百度股市通AI提取版本；“分析建议”部分为基于已核验证据的推论，非事实陈述。曾爱玲入职消息截至发稿未获B站官方确认（36氪求证暂无回应）。