广东遥望科技集团签下邹市明：月销500万—1000万，"奥运冠军IP"能复制贾乃亮的25亿GMV吗？ 事时观察 · 2026-07-31 · 主公司：广东遥望科技集团（002291） 2026年7月，邹市明、冉莹颖夫妇在综艺《姐姐当家2》中自曝"创业七年亏损近2亿元"，随后被媒体实锤：二人早在2024年4月就与A股MCN机构广东遥望科技集团签约，账号认证信息同步更新。第三方平台数据显示，邹市明近30天直播带货销售额500万—1000万元，冉莹颖同期100万—500万元。一家连续亏损五年的上市公司，一位"亏光2亿"的奥运冠军，在直播间里互相"回血"。 一、先看数字：这笔生意目前有多大 主体 指标 数值 时间/口径 邹市明 近30天直播带货销售额 500万—1000万元 第三方平台，2026年7月中下旬 冉莹颖 近30天直播带货销售额 100万—500万元 第三方平台，同上 邹市明 单日直播场次 4场（7月8日） 媒体报道 冉莹颖 日均直播时长 超14小时 媒体报道 邹市明 视频平台粉丝 约78.8万 报道口径 贾乃亮（同门对照） 2025年全年GMV 超25亿元 媒体报道 贾乃亮（同门对照） 2024年618单月GMV 超7.07亿元 媒体报道 遥望科技 2025年营业收入 33.03亿元（同比-30.66%） 2025年年报 遥望科技 2025年归母净利润 -6.49亿元 2025年年报 遥望科技 2026年上半年预告净利润 1.4亿—2.1亿元（扭亏） 2026年7月14日公告 遥望科技 2026年上半年扣非净利润 -1.5亿至-2.25亿元 2026年7月14日公告 朵薇（黄子韬共创品牌） 成立一周年销售额 超8亿元 公司披露口径 注：直播销售额与GMV均为第三方统计口径，不等于上市公司确认收入；不同来源的涨粉与销售数字存在小幅出入，以官方披露为准。 二、遥望科技为什么签他：一家"缺利润"的公司，需要新的流量故事 先看公司自己的账。据 钉新闻 引述2025年年报，遥望科技2025年营收33.03亿元、同比下降30.66%，归母净利润-6.49亿元； ZAKER 梳理称，这是公司2021年全面转型直播电商以来连续第五年亏损，累计亏损超过36亿元。2026年7月14日晚间，公司预告上半年净利润1.4亿—2.1亿元、实现扭亏，但扣非后仍亏1.5亿—2.25亿元——扭亏的核心来源是4月初完成星期六鞋业资产出售，一次性非经常性收益约3.38亿元、首期价款2.3亿元已到账，详见 网易 报道。 再看打法。遥望科技的明星矩阵有一条清晰的选人逻辑：2019年4月签下首位明星主播王祖蓝（首场快手直播同时在线超120万、销售额破千万元），2021年签下贾乃亮，此后黄子韬、张柏芝、赵雅芝相继入列，截至2026年3月签约明星主播IP超70位、行业达人150余名。按 ZAKER 的说法，这些人的共同点是"高国民度+自带话题"，争议IP的流量成本远低于素人孵化——贾乃亮在婚姻变故后转型直播，2024年618单月GMV突破7.07亿元；黄子韬共创的朵薇卫生巾品牌一周年销售额超8亿元（ 网易 ）。 邹市明夫妇正好命中这条标准线：奥运冠军身份+婚姻危机+还债叙事，三个关键词自带免费流量。7月9日，遥望科技副总裁余龙在2026中国互联网大会上称，直播电商底层逻辑正从"投流换GMV"转向"内容资产驱动"（ 网易 ）——综艺自曝带来的话题，就是公司口径下的"IP信任资产"。 三、邹市明夫妇的账：为什么是直播间 按 网易财经 复盘：2017年退役后，邹市明与冉莹颖在上海黄浦江边开高端拳馆（年卡3.8万—8.8万元），7年运营仅1个月盈利，拳馆累计亏损约1.6亿元；另操盘20多个创业项目，1.2亿元本金在P2P与虚拟货币上折戟。腾讯新闻的报道补充了细节：拳馆位于外滩、约1.8万平方米，年租金5000万元，每月固定亏损约300万元；为偿债，二人变卖北京、贵阳、上海、美国等地多处房产，冉莹颖变卖个人收藏的爱马仕包，至今仍与6位朋友存在未结清债务（ 腾讯新闻 ）。 入局后的投入强度并不低：邹市明7月8日一天直播4场，冉莹颖每天直播超14小时（ 腾讯新闻 ）。但舆论明显两极：一方认为是"绝境自救"，另一方质疑"剧本引流"——冉莹颖2024年4月签约、邹市明随后加入的时间线，与综艺自曝、账号涨粉、直播开播高度重合；节目里哭诉拮据的同时，全家赴马尔代夫、三亚住高端酒店被曝光，进一步放大了"卖惨变现"的质疑。此外， ZAKER 提及，邹市明2018年曾因合同纠纷被经纪公司盛力世家起诉，法院认定违约事实成立，判赔400万元——这是品牌方尽调时绕不开的历史记录。 四、风险清单：这笔生意卡在哪里 公司侧 扭亏含金量：2026上半年扣非仍亏1.5亿—2.25亿元，盈利靠卖鞋一次性收益3.38亿元；2025年社交电商毛利率仅5.53%、新媒体广告毛利率1.17%（ ZAKER ） 单一大主播依赖：贾乃亮2025年全年GMV超25亿元，与公司全年营收33亿元同量级；其2025年10月娇兰"售假"风波虽经检测澄清，但停播期间损失超千万元（ 腾讯新闻 ） 投资纪律：2025年9月终止"YOWANT数字营销云平台""创新技术研究院"两个募投项目，累计已投入5.45亿元，剩余7.66亿元永久补流（ 网易 ） 监管记录：2023年12月广东证监局对公司及谢如栋、于洪涛等出具警示函，认定存货账实不符、收入确认不当、虚增收入、未及时披露1.03亿元财务资助及担保等6项违规；2024年还有多起证券虚假陈述责任纠纷在广州市中院诉前调解立案（ 天眼查 ） 行业侧 增速回落：直播电商市场规模2025年约5.25万亿元，增速降至16.48%（中国报告大厅数据，经 钉新闻 引述） 平台去中心化：2026年Q1抖音店播权重占75%、达播仅25%，平台在减少对超头部达人的依赖 同行承压：交个朋友2026年Q1 GMV 31.7亿元、同比-1.0%，近3年首次一季度下滑（ 钉新闻 ） 合规风险：2026年2月贾乃亮代言的"菌小宝"因直播宣称治疗功效，经销商被市场监管部门罚款3万元（ 腾讯新闻 ） IP侧 "剧本"实锤风险：若综艺自曝的婚姻、债务内容被证伪，账号流量与商单合作将直接反噬 邹市明2018年合同纠纷被判赔400万元，影响品牌方与平台方对其信誉评估（ ZAKER ） 流量依赖综艺窗口期：涨粉与销售额高度绑定《姐姐当家2》的热度，窗口期过后能否持续待验证（ 腾讯新闻 ） 五、下一步验证什么 月销能否站稳千万级： 邹市明目前500万—1000万元/月（第三方口径），有报道称夫妇账号618大促单场曾突破2000万元——口径不一，看双11大促能否再现峰值。 扭亏质量： 公司计划把X27项目改造成萌宠乐园并导入店播、以AI素材平台提效、推进海外业务（ 网易 ）——这些能否接棒卖鞋的一次性收益，看下半年扣非亏损收窄幅度。 子公司盈利赌注： 公司股权激励考核要求杭州遥望2025年、2026年净利润分别不低于1.3亿元、2.0亿元，而2024年该子公司亏损5.87亿元（ 36氪 ）——明星GMV能否转化为子公司利润是硬指标。 舆情风向： 冉莹颖单条商单报价已达12万元（ 腾讯新闻 ），负面发酵时品牌方是否继续买单。 时间线 2017年 邹市明退役创业，上海外滩拳馆开业（年租金约5000万元） 2018年 邹市明被盛力世家起诉，法院认定违约、判赔400万元 2024年4月 冉莹颖签约遥望科技，邹市明随后加入；公司2024年归母净利亏损5.87亿元（杭州遥望口径） 2025年9月 遥望科技终止两募投项目，7.66亿元剩余资金补流；2025年报营收33.03亿元、净利-6.49亿元 2026年4月 完成星期六鞋业资产出售变更，首期价款2.3亿元到账 2026年7月 《姐姐当家2》播出→邹市明开播走红；7月14日公司预告H1扭亏；7月31日本文发布 编辑部判断（分析）： 遥望科技签邹市明，是"低流量成本+高话题密度"选人逻辑的延续，与王祖蓝、贾乃亮、黄子韬一脉相承。但"复制贾乃亮"的关键不在首月GMV：贾乃亮25亿元/年的背后，是2021年签约以来每周3—5场、单场超7小时的高频运营，以及欧莱雅（合作累计GMV超30亿元）、雅诗兰黛等品牌长协（ 中宏网 ）。邹市明第一步数据不差，但要回答的问题有两个：其一，"还债叙事"能否转化为复购与品牌合作，而不是一次性围观流量；其二，GMV能否变成留在上市公司表内的利润——遥望2025年营收33亿元、净利-6.49亿元已经说明，流水与利润之间隔着投流、供应链和低毛利。只盯着首月500万—1000万元的数字，大概率会高估这笔签约。 来源 网易财经：快进到邹市明带货 （2026-07-31） 腾讯新闻：冉莹颖邹市明被曝签约MCN机构：背负近两亿债务 （2026-07-15） 腾讯新闻：邹市明冉莹颖自曝亏损2亿，直播带货月销超600万 （2026-07-28） ZAKER：遥望科技为何专签"争议明星"？直播带货是翻盘解药吗？ （2026-07-21） 网易：遥望科技预计上半年净利润为1.4亿元—2.1亿元 实现扭亏为盈 （2026-07-18） 36氪/斑马消费：遥望科技，看上去很美 （2025-10-31） 腾讯新闻：从演员到带货王：贾乃亮的千亿流量变现路 （2026-04-29） 腾讯新闻：双11进行时 遥望科技明星带货破亿 朵薇卫生巾登顶类目榜单 （2025-10-21） 中宏网：遥望科技亮相上海国际MCN大会 以内容化直播突围 （2026-06-02） 钉新闻：都2026年了，还有人花钱学直播？ （2026-07-04） 网易：已投入超5亿，遥望科技为何仍"叫停"募投项目？ （2025-09-12） 天眼查｜广东遥望科技集团股份有限公司｜工商基础信息 天眼查｜广东遥望科技集团股份有限公司｜企业天眼风险 天眼查｜广东遥望科技集团股份有限公司｜企业年报