事时观察 · 茶行业监管 八马茶业：协会已撤销“制茶大师”称号，官网证书还挂着 7月28日，中国茶叶流通协会公告撤销“国茶人物·制茶大师”等全部称号，历年通知、公示、证书一并废止，并明确“任何单位或个人不得使用该称号进行宣传、推广或对外联络”。8月1日，新规落地首日，媒体发现上市公司八马茶业（06980.HK）官网仍展示总工程师林荣溪、王艺生两人的“中国制茶大师”证书；当天红星资本局致电八马客服，无人接听。此前界面新闻向八马茶业问询此事，公司不予置评。撤牌与否，至今没有公开答案。 事件脉络：从“大师”到“作废” 2017年 中国茶叶流通协会公布首批“中国制茶大师”，此后累计评选十批共355人；2023—2024年又新增评定21位“国茶人物·制茶大师”，合计约376人。 红星资本局（网易财经转载） 2021年 八马茶业总工程师林荣溪获授“中国制茶大师”称号，公司官方公众号发文纪念。 红星资本局 2025年10月28日 八马茶业登陆港交所主板，发行价50港元（区间上限），公开发售超额认购2680.04倍，首日开盘报86.5港元、涨73%，市值破73亿港元，被称“高端中国茶第一股”。 极目新闻 2026年3月30日 披露上市后首份年报：2025年营收21.96亿元、归母净利润2.22亿元。 中证智能财讯（东方财富） 2026年7月28日 中国茶叶流通协会公告：依据中组部、中央社会工作部、民政部有关要求，撤销“国茶人物·制茶大师”等相关称号，历年通知、公告、公示全部废止，不再开展相关活动。 界面新闻 2026年8月1日 媒体核查：八马茶业官网仍显示林荣溪、王艺生“中国制茶大师”证书；致电八马客服无回应。同日，另有解读称《社会组织评比表彰活动管理办法》新规全面实施。 红星资本局 、 自媒体解读 为什么是八马：三重“撞在枪口上” 第一，官网证书是“现行有效”的展示。 红星资本局8月1日报道截图显示，八马茶业官网仍展示林荣溪、王艺生两人的“中国制茶大师”证书。公告明令禁止“使用该称号进行宣传、推广或对外联络”，官网展示属于何种性质、是否构成违规宣传，尚无官方认定，但时间差已经形成——公告发布4天后，展示仍在。 第二，公司董事长是协会副会长。 据天眼查核心团队信息，八马茶业董事长王文礼兼任中国茶叶流通协会副会长，同时是国家级非物质文化遗产安溪铁观音制作技艺代表性传承人。 天眼查·核心团队 这意味着：作出撤销决定的协会，其副会长正是还在展示被撤销证书的公司董事长，撤牌与否的象征意义与合规压力都比同行更大。 第三，“大师”是八马高端叙事的组成部分。 八马以“三百年制茶世家”“非遗传承人创立”为品牌叙事，靠“高端中国茶第一股”身份上市募资4.5亿港元。 顶端新闻 而界面新闻指出，“制茶大师”本质是行业协会授予的荣誉，不是国家职业资格、职称或官方质量认证；竹叶青、澜沧古茶等头部品牌同样以“大师”作为价值符号。 界面新闻 称号撤销后，这类“信任状”需要重建。 大师茶生意：一张证书撑起几倍溢价 行业背景解释了这次撤销的力度：据新华社报道，一款在武夷山当地1斤只卖三四百元的平价茶，被包装成“大师”工艺高价茶后，价格涨了10余倍。 红星资本局（网易财经转载） 红星资本局还发现，天猫一家安溪铁观音旗舰店仍在详情页宣称大师茶由“中国制茶大师”吴昌山制作，客服出示的证书来自中国林业产业联合会生态茶与咖啡分会——说明“大师”发证方不止一家，清理未必止步于中国茶叶流通协会。食品产业分析师朱丹蓬对红星资本局表示，茶叶行业存在“低质高价”“挂羊头卖狗肉”等乱象。 红星资本局 界面新闻梳理政策背景：2025年4月，民政部、中央社会工作部公布全国性社会组织评比表彰项目清单，未纳入清单的项目需停止或整改；2026年多地民政部门明确，未经批准不得擅自开展“工艺美术大师”“烹饪大师”“行业大师”等评选授牌。 界面新闻 玉石雕刻、建筑防水、整形美容等多个行业同步清理“大师”称号。 财务底色：撤牌撞上“增收不增利” 指标（2025年度，公司披露） 数值 同比 营业收入 21.96亿元 +2.48% 归母净利润 2.22亿元 -0.93% 基本每股收益 / 平均ROE 2.86元 / 15.89% ROE降5.7个百分点 门店总数（含加盟） 3773家 净增269家（+7.7%） 其中加盟店 3538家（占93.8%） 直营店缩减至235家 单店年均收入 39.25万元 2022年44.8万元，三年降约12% 营销开支 vs 研发费用 7.00亿元 vs 1401.9万元 研发占营收不足0.7% 存货账面价值 5.79亿元 +31.9%（36个月以上账龄1.20亿） 货币资金 8.89亿元 +123.18%，无银行借款 财务数据来源： 中证智能财讯（东方财富） 、 鳌头财经 。对照看，八马账面现金充裕、无有息借款，财务底子稳；但“增收不增利”、加盟占93.8%、单店收入连降、营销投入是研发的约50倍，说明业绩增长高度依赖渠道扩张和品牌溢价。“大师”称号是溢价工具之一，被撤销后，公司需要在“非遗”“产地”“标准”等叙事上另找支撑——王文礼的“国家级非遗传承人”身份由政府体系认定，不受本次清理影响。 风险观察（公司档案） 对外担保： 天眼查显示八马茶业有对外担保信息19条，单笔均为5万元，被担保方多为经销商及个人（武汉浙水湾商贸发展有限公司、北京好韵茶庄、南宁市九云茶业、汤朝琴、朱浪静、韦丽佳、李晓香等），标记为“自身风险·警示”。 天眼查·企业天眼风险 金额虽小，但担保对象分散、且与渠道体系重合，需留意连锁模式下对加盟商/经销商的信用敞口。 司法记录： 本次已核验范围内可见2023—2026年多起开庭公告，包括2023年5月威海经济技术开发区人民法院一起信息网络买卖合同纠纷（八马为被告，原告于池），以及2024—2026年集中在深圳市罗湖区法院的多起公告；均为程序性记录，本次可见范围内未找到判决或撤诉结果。 天眼查·司法风险汇总 这不能直接说明公司败诉或存在违规，但提示其零售端买卖合同纠纷并非个案。 股权结构： 天眼查显示王文彬为疑似实际控制人、最终受益人，受益比例22.69%；工商股东登记（2012年11月口径）则显示王文彬认缴38.57%、王文礼33.93%。 天眼查·疑似实控人 、 天眼查·最终受益人 、 天眼查·股东 两个口径不一致，以公司招股书及年报披露为准。 分析提示（非事实）： 此次事件的直接问题是合规动作——官网证书何时撤、是否同步调整电商与门店物料。若继续展示，可能被认定为违反公告“不得宣传推广”要求；若主动撤下，则等于承认此前宣传依赖被撤销的称号。对上市公司的实质影响不在于一张证书，而在于“高端溢价叙事”的可信度：2025年营收增速已放缓至2.48%，加盟体系单店收入下行，若品牌背书被削弱，渠道动销与估值逻辑都可能承压。有利条件是公司现金充裕、无银行借款，且非遗传承人身份不受影响，切换叙事有缓冲空间。 下一步验证什么 八马茶业官网撤牌的具体时点与方式——主动撤下，还是继续展示并给出解释。 公司是否就此发布公告或在业绩沟通中回应（涉及上市公司的重大合规事项披露义务）。 市场监管部门是否会依据公告对继续使用“制茶大师”宣传的商家采取行动。 中国林业产业联合会等其余发证机构是否跟进清理“大师”类称号。 八马后续宣传口径是否转向“非遗传承人”“产地”“标准”等替代叙事，以及大师茶产品线是否调整定价与包装。 公司档案速览 八马茶业股份有限公司成立于1997年7月28日，注册地深圳市罗湖区，注册资本8500万元，参保人数886人，股票代码06980.HK，前身曾挂牌新三板后终止，现为“股份有限公司（港澳台投资、上市）”。董事长王文礼，法定代表人兼总经理吴清标。 天眼查·工商基础信息 旗下普洱茶品牌“信记号”主打年份普洱并运营存茶应用。 天眼查·产品信息 来源 红星资本局｜傍上“大师”，平价茶价格涨10余倍！中国茶叶流通协会撤销“制茶大师”等称号（网易财经转载） 界面新闻｜中国茶企集体失去“大师” 自媒体解读｜官方正式撤销！所有“国茶人物·制茶大师”作废（低权威性，仅作政策节点参考） 中证智能财讯（东方财富）｜八马茶业：2025年净利润2.22亿元 同比下降0.93% 鳌头财经｜八马茶业财报透视：高端茶赛道的天花板与变量 极目新闻（网易）｜中国茶加速出海！八马茶业在港交所上市 顶端新闻｜八马茶业登陆港交所！首日开盘大涨73% 天眼查｜八马茶业股份有限公司｜工商基础信息 天眼查｜八马茶业股份有限公司｜核心团队 天眼查｜八马茶业股份有限公司｜疑似实际控制人 天眼查｜八马茶业股份有限公司｜最终受益人 天眼查｜八马茶业股份有限公司｜股东 天眼查｜八马茶业股份有限公司｜企业天眼风险（对外担保） 天眼查｜八马茶业股份有限公司｜司法风险汇总 天眼查｜八马茶业股份有限公司｜产品信息（信记号普洱） 本稿事实核查截至2026年8月1日。公司档案结论基于本次已完整读取的天眼查条目；司法记录为程序性开庭公告，判决结果在本次已核验范围内未找到，不构成对公司胜负或违规的推断。