事时观察 · 酒业低度化 · 2026-08-01 四川郎酒集团39°青花郎落子天津：低度酱酒高地，撞上五粮液的39度样板市场 7月31日，39°青花郎在天津完成京津冀区域首发，郎酒把"1989年国家金质奖"的名酒履历押在了低度酱酒上。但产品进场时，53°青花郎批价已跌破600元、红花郎10和15接连停货——"降度不降格"要撑住的，不只是口感，还有价格。 7月31日，由中国食品工业协会主办、郎酒股份承办的"中国郎·庄园酱酒品质盛典"走进天津，39°青花郎京津冀区域发布仪式同场举行。这是郎酒低度酱酒第一次以"京津冀首发"名义进入华北市场，第四、五届全国评酒会国家评委及当代专家到场品鉴背书，天津站老酒拍卖总价12.1万元，创下巡礼各站新高。 中国网财经 与活动通稿均确认，39°郎酒1989年摘得国家金质奖、1999年被定为国家酱香型低度白酒标准样酒，是酱香型白酒迄今唯一获"中国名酒"的低度产品。 活动报道 事件：39°青花郎京津冀区域发布（天津）｜发布日：2026-07-31｜主办：中国食品工业协会，承办：郎酒股份｜主体：四川郎酒集团有限责任公司（董事长汪俊林，存续） 1989 39°郎酒获国家金质奖，酱香型迄今唯一低度"中国名酒" 836元 53°青花郎综合打款价（2026年3月双轨制：计划内818/计划外909元） <600元 53°青花郎渠道批价，单瓶倒挂超200元（2026年6月） ≈505元 39°青花郎20·天宝洞藏500ml电商报价（天猫超市，2026-07-09） 742亿 2025年中国低度酒市场规模（中国酒业协会口径，2030年预计1720亿） 为什么是天津：低度心智成熟，低度酱酒却缺位 郎酒选择天津首发，打的是一组反差：京津冀饮酒习惯向来以低度为主，低度白酒产量占比已从2022年的15%升至2024年的25%以上，但市场存在明显断层——"消费者喝低度酒，喝的却多是低度浓香；一到酱酒，选择便回到53°"。低度酒的消费心智早已成熟，低度酱酒的高端供给却长期空白，这是39°青花郎要补的位。 活动报道 但天津不是无人区，反而是浓香低度巨头的重兵区：五粮液已明确将苏州、杭州、河北、天津、成都列为39度样板市场，并把39度五粮液定位为"百亿级大单品"；泸州老窖38度国窖1573已成行业首个百亿级低度单品，主销区河北的低度高端市场份额超过70%。 每日经济新闻 换句话说，郎酒切的是"酱香×低度×高端"的细分空档，但要先和浓香双巨头在同一个商超、宴席和商务场景里正面抢消费者。 "名酒基因"的成色：双金奖、标准样酒与30万吨家底 1989年 第五届全国评酒会（行业公认史上规模最大、标准最严），53°郎酒蝉联"中国名酒"，39°郎酒同获国家金质奖，创酱香高低度"双金奖"纪录。 中国网财经 1999年 39°郎酒被定为国家酱香型低度白酒标准样酒，成为行业衡量低度酱酒的标尺。 活动报道 2022年 53°青花郎出厂价突破1009元，成为当时唯一出厂价破千的非茅台酱香单品，官方指导价一度对标飞天茅台。 深水财经社 2026-02 郎酒股份连设古蔺红花郎销售、泸州龙马郎销售、古蔺郎酒电子商务三家新销售公司，品牌销售体系分拆启动。 天眼查·控股链 2026-03 青花郎出厂价下调并实行双轨制（计划内818元/计划外909元），综合打款价836元；次高端酱酒批价下行，郎酒倒挂幅度与库存水平均高于同业。 深水财经社 2026-04 红花郎10率先停货； 2026-07-01 53度2024版红花郎15停货，均由新设的红花郎销售公司下发通知。 深水财经社 2026-07-01 青花郎首款小礼盒上市：39°+53°各100ml双瓶装，建议零售价349元/盒，39°青花郎首次以成品规格露面。 深水财经社 2026-07-31 39°青花郎京津冀区域发布，正式登陆天津及华北市场。 活动报道 技术侧，郎酒有真材料：低度酱酒公认难做——酱香酒酸酯含量高，油酸乙酯等香味成分不溶于水，加浆即析出絮状沉淀，"低而不淡、降度不降香"是行业核心标准；郎酒以7.2万吨优质酱酒年产能、30万吨贮存量作勾调家底，并背靠"高茅低郎"的历史心智（高度选茅台、低度选郎酒）。 活动报道 但名酒叙事解决的是"能不能降度"，解决不了"降度后卖多少钱"。 价格现实：降度容易，保价难 产品 价格口径 现价/报价 状态 53°青花郎 综合打款价836元/瓶 渠道批价跌破600元 单瓶倒挂超200元 红花郎15（53°） 出厂价439元/瓶 流通批价约300元，大促一度跌破270元 倒挂超130元，7月1日停货 红花郎10（53°） 出厂价240元/瓶 市场批价不足200元 倒挂，4月1日停货 39°青花郎20·天宝洞藏 —— 天猫超市单瓶约505元（7月9日） 电商先行流通 43°飞天茅台 —— 京东自营约872元/瓶 低度名酒参考价 数据来源： 深水财经社（2026-07-03） ； 什么值得买报价记录（2026-07-09） ； 比价平台（2026-07-13） 。电商报价为渠道促销价口径，非官方零售价。 关键反差在这里：39°青花郎的电商成交价（约505元）比53°青花郎当前的批价（不足600元）还低一截，而53°青花郎的官方零售价体系仍在千元附近。同一品牌体系内，低度版没有卖出溢价，反而贴着高度版的"底"流通——这恰好踩在"降度不降格"最敏感的位置。对比参照：43°飞天茅台在京东自营约872元，说明低度名酒并非卖不出价，但39°青花郎需要先证明自己是"高端低度"，而不是"降价降度"。 判断：头部酒企都在把低度当高端增量打——五粮液39度定位百亿大单品，38度国窖1573已是百亿低度单品。 每日经济新闻 郎酒的39°青花郎是追赶窗口的合理动作，但它的价格锚目前落在53°青花郎崩盘后的600元带以下，存在把"低度化战略"读成"价格带下移缓冲垫"的风险。 谁在打这张牌：集团与股份的分工 发布会承办方是郎酒股份，而档案主体四川郎酒集团是上层控股平台：1998年3月成立，注册于古蔺县二郎镇，注册资本1.8亿元，董事长兼法定代表人汪俊林，唯一股东为泸州宝光集团有限公司（100%认缴）；集团持有四川郎酒股份有限公司61.7%股权，郎酒股份100%持股古蔺青花郎销售有限公司。 天眼查·工商信息 天眼查·控股链 集团层面2025年度年报显示财务数据选择不公示，参保人数13人——它更像战略与资本中枢，产销与渠道动作由郎酒股份及其销售公司执行。 天眼查·企业年报 值得注意的节奏：2026年2月郎酒股份连设红花郎、龙马郎、电商三家销售公司，随后4月红花郎10停货、7月红花郎15停货——销售体系按品牌分拆与"控量保价"几乎同步推进。39°青花郎若复制"压货冲量"的老打法，低度增量很容易变成新库存。 风险观察 定价权风险： 发布会未公布39°青花郎500ml装官方零售价。若电商505元成为价格锚，低度线等于在53°青花郎的倒挂区间再开一条更低价通道，会强化"价格带下移"叙事，稀释青花郎的高端定位。 渠道蓄水池： 截至2025年三季度，郎酒渠道库存周转天数高达180—200天，远超行业健康区间60—90天；2025年经销商整体流失率超20%，曾有合作近20年的核心经销商因数千万元库存积压与厂家决裂。 深水财经社 39°新品若继续向经销商压量，低度增量会直接变成新库存。 对手压制： 天津是五粮液39度样板市场，河北是38度国窖1573主销区（低度高端份额超70%），浓香低度心智根深蒂固；39°青花郎要抢的是双巨头经营多年的终端、宴席与意见领袖资源。 关联方底账： 集团层面有一笔2018年登记的4亿元动产抵押记录（抵押物为黄金坝库区酱香型原酒，最高额抵押贷款，抵押权人为光大银行成都小天竺支行）；被投的地产、化工等公司存在投资人、法定代表人变更及立案等关联线索。 天眼查·风险记录 这些与低度化战略无直接关联，但提示集团多元化底仓的复杂性——本事件的风险焦点仍在酒价与渠道，而非法律纠纷。 下一步验证什么 39°青花郎500ml装的官方零售价与京津冀首批投放量——发布会未披露，这是判断"高端低度"还是"让价换量"的第一证据。 电商505元报价是否被官方控价收回到600元上方（对应53°青花郎当前批价区间）。 京津冀低度酱酒的动销结构：宴席、商务轻宴、礼赠场景占比，以及开瓶率而非进货量的口径。 红花郎10、15停货后批价能否分别稳在200元、300元上方——决定"控量保价"是否真有效，也决定39°新品的价格参照系。 五粮液、泸州老窖在津冀的价格与渠道动作——低度化是头部集体押注的赛道，郎酒是补位者，不是唯一玩家。 来源 中国网财经：《低度酒高地天津，等来传承名酒基因的39°青花郎》 活动报道：《39°青花郎落子华北：中国郎·庄园酱酒品质盛典走进天津》（2026-08-01） 深水财经社：《青花郎跌破600元，郎酒拿什么"降压"？》（2026-07-03） 每日经济新闻：《百亿级单品大战拉开，40度赛道才是低度白酒主战场？》（2026-05-28） 什么值得买：青花郎20·天宝洞藏39度报价记录（2026-07-09） 比价平台：飞天茅台43度等京东自营报价（2026-07-13） 天眼查：四川郎酒集团有限责任公司工商基础信息 天眼查：四川郎酒集团实际控制人/控股链 天眼查：四川郎酒集团2025年度企业年报 天眼查：四川郎酒集团企业天眼风险（动产抵押等记录） 说明：电商报价为渠道促销价口径，非官方零售价；营收、库存、经销商流失率等为媒体报道口径，与工商登记数据分属不同统计体系，正文已分别标注来源。