东方甄选（北京）前CEO孙东旭首播登顶带货总榜：两小时卖500万、热度压过与辉同行，俞敏洪的“祝福”藏着下一道考题 事件时间：2026-08-02 ｜ 主公司：东方甄选（北京）科技有限公司（存续，全资股东为东方优选（北京）科技有限公司） 2026年8月2日早8点，由东方甄选（北京）科技有限公司前CEO孙东旭与离职主播明明（石明）、天权（郭天权）联合创办的“美丽明天”直播间开启首播：半小时在线人数突破10万，两小时销售额约500万元（截至发稿预估在500万—1000万元区间），实时热度706.1万，登顶抖音带货总榜，压过同时段排名第五的“与辉同行”。这是继董宇辉、顿顿之后，东方甄选系第三例“自带粉丝单飞”的创业样本——而这回的操盘手，正是俞敏洪口中的东方甄选联合创始人、2007年加入新东方的孙东旭。 巧合的是，首播前一天，东方甄选（01797.HK）刚向市场交出史上最强盈喜：2026财年净溢利预增85倍以上。人才在走、利润在涨，一冷一热之间，这场“祝福”才真正值得拆开看。 首播战绩：情怀流量先兑现，供应链成色待验证 半小时在线 10万+ 抖音带货总榜 第1名 实时热度 706.1万 两小时销售额 约500万元 主推品 茶颜悦色面包丁、海盐产品 数据口径：搜狐财经原报道为“两小时销售500万元”，微博直播复盘预估区间500万—1000万元；同时段“与辉同行”排名第五。 搜狐财经 ｜ 新浪财经 ｜ 微博直播复盘 基本面对照：东方甄选净利预增85倍，主播却接连出走 指标（上市公司口径） 2025财年（2024.6—2025.5） 2026财年预告（2025.6—2026.5） 营收 剔除与辉同行后，持续经营业务同比−30.9% 56亿—58亿元，同比+27.3%~31.8% 净溢利 0.062亿元（2024财年为2.491亿元） 5.2亿—5.5亿元，同比+8566.7%~9066.7% GMV 87亿元（上年143亿元，−39.2%） 未披露 下半年净溢利 — 2.81亿—3.11亿元，同比+172.8%~201.9% 盈喜发布于2026年7月23日晚间，公司归因于自营产品放量与第三方代销结构优化；7月27日港股大涨超10%、报23.5港元、市值247.5亿港元，花旗重申“买入”（目标价33港元），称业务“确认转势”。 每日经济新闻 ｜ 搜狐·盈喜公告解读 ｜ 东方财富·港股异动 把两张表放在一起，东方甄选的处境就很清楚：收入端已经从“依赖单个头部IP”切换到“自营产品+多账号矩阵”，2026财年净溢利从620万元跃升至5亿元以上；但人才端，曾经的主播“F4”（董宇辉、顿顿、明明、天权）已全部离场，且这次离开的是搭建供应链与运营体系的核心操盘手本人。 时间线：从“小作文事件”到“美丽明天”首播 2023年12月 “小作文事件”爆发，时任CEO孙东旭因直播摔手机、提及董宇辉薪资等行为被免职，俞敏洪称“是孙东旭管理失职”。 2024年7月25日 董宇辉离职，“与辉同行”独立，由董宇辉个人100%持股——东方甄选头部主播单飞第一例。 2025年6月18日 顿顿（王若顿）三年合约到期官宣离职，保留“东方甄选自营品推荐官”身份；8月23—24日个人带货首秀销售额近1250万元、观看超500万人次。 2025年11月6日 俞敏洪发文确认孙东旭因个人原因离职，称“没有任何龃龉和隔阂”。 2025年11月27日 东方甄选（北京）工商变更：孙东旭卸任法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪接任法定代表人、经理、董事；同日经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务。 2026年4月 明明、天权、中灿、林林官宣离职（石明、郭天权4月25日离职），离职原因指向新管理层带来的直播环境变化；同期孙东旭卸任东方优选法定代表人等职务，完成法律切割。 2026年7月10日 “美丽明天（北京）科技有限公司”完成工商注册，注册资本1000万元。 2026年8月2日 孙东旭、明明、天权合体首播，半小时在线10万+、两小时约500万元。 来源： 新浪财经 ｜ 每日经济新闻 ｜ 天眼查·工商变更 ｜ 齐鲁壹点 ｜ 蓝鲸新闻（UC转载） 股权治理：34-33-33的“均分”，与6人参保的执照主体 美丽明天（北京）科技有限公司 2026年7月10日注册，法定代表人孙东旭，注册资本1000万元 股权：孙东旭34%、石明33%、郭天权33%；孙东旭任经理、董事（部分工商报道列其为财务负责人） 经营范围：鲜肉、水产品、果蔬批发零售，化妆品，演出经纪，网络文化经营等 商业评论关注点：34%未达51%绝对控制权、也未达67%重大事项否决权，任意两人联合即达66%；李国庆公开提示这种均分结构易引发治理风险，建议孙东旭获取超级投票权或调整比例 已在招聘商务经理、客服主管、质检主管，月薪12K—25K——重建供应链与运营班底 东方甄选（北京）科技有限公司 成立2021年12月7日，注册资本1000万元（认缴），实缴仅50万元；2025年报参保人数6人 法定代表人、经理、董事：俞敏洪；监事胡晓哲、财务负责人李巍 全资股东：东方优选（北京）科技有限公司（由北京新东方迅程全资持股）；港股上市的东方甄选为新东方控股子公司 北京公司是品牌与执照主体，直播运营与自营业务资产主要沉淀在上市公司及东方优选体系内 来源： 搜狐·美丽明天成立 ｜ 微博直播复盘 ｜ 天眼查·工商基础信息 ｜ 天眼查·2025年报 ｜ 长江商报 俞敏洪的“宽厚姿态”：松竞业、送祝福，与“不再出现独立平台”的旧承诺 2026年7月13—14日，俞敏洪在直播中回应孙东旭三人创业：老员工选择最熟悉的赛道谋生是情理之中；新东方除极少数敏感岗位外基本未设置竞业限制协议，员工离职次日即可从事同类业务。7月底他再度表态，希望东方甄选成为“人才的黄埔军校”，会衷心祝福离职员工，需要时仍会援手，并称中国市场足够大、可以良性共存。 但把姿态放回时间轴，张力显而易见：2026年4月，俞敏洪还公开表示对四位离职主播“反复挽留、尊重选择”，并曾放话“以后在我可见的范围之内，东方甄选不可能再出现某个主播独立成立一个平台”。三个月后，前CEO与两名主播合体首播即登顶——这句话已经被现实改写。所谓“宽厚”，一半是留人口碑，一半也是拦不住之后的顺势转身。 战略底色同样清晰：东方甄选已明确“去主播IP化”，重心转向自营产品与线下实体门店——2026年5月21日北京中关村首家线下体验店开业（约400平方米，俞敏洪、执行总裁孙进出席剪彩），西北首店7月15日开业；2026财年中期报告则披露计划启动长期招聘、引入具备直播经验的外部专业主播。 来源： 微博直播复盘 ｜ 齐鲁壹点 ｜ ZAKER·市场影响整理 （第三方聚合，其中市场数据需以行情为准） 风险观察：四个需要盯住的位置 人才与流量双流失仍在继续。 明明、天权、中灿、林林四人离职后近三日合计涨粉超10万；孙东旭5月20日个人账号试播，1小时观看约48万、实时在线约2万，带货3本图书即登上书籍杂志榜第2名。个人IP与公司品牌之间的跷跷板并未因“去头部化”而消失。 市场对IP分流高度敏感。 7月13日美丽明天成立消息传出后，港股开盘一度跌超6%（第三方整理口径，以行情为准）；7月23日盈喜后，7月27日大涨超10%。股价叙事正在从“押注人”切换到“押注货”，一旦自营增速不及预期，回调弹性同样大。 主体结构反差要看清。 东方甄选（北京）参保仅6人、实缴资本50万元，公司层面的“人去楼空”更多是法律切割；真正的经营重心在上市公司与东方优选体系。判断这家公司，不能只看北京执照主体。 维权与祝福并行。 全资股东东方优选作为原告，在广州越秀、徐州经开区等地提起不正当竞争类诉讼（含“傍名牌”字号维权），其中两起仍在审理——品牌保护在加码，说明“放走人”不等于“放开品牌”。 诉讼信息为关联方（股东东方优选）线索，非目标公司直接涉案；在本次已核验的工商、年报与变更范围内，未发现东方甄选（北京）经营异常或被列入异常名录的记录。 天眼查·企业风险 下一步验证什么 首播GMV能否延续？ 参照顿顿：首秀近1250万元，近90天场均已回落至约100万元。“美丽明天”的第二、三场数据将直接检验情怀流量的成色。 盈喜兑现度。 5.2亿—5.5亿元净溢利仍是预告区间，全年报落地时，自营毛利、App复购与抖音矩阵增量是否撑得住是关键。 人才制度何时实质化。 “黄埔军校”的说法要落到激励、分成或长期绑定方案上——这是俞敏洪能否留住下一个操盘手的真正变量。 三方竞争格局。 与辉同行、美丽明天与东方甄选同台竞技，比拼的将是供应链、选品与组织效率，而非谁的粉丝多。 引用来源 搜狐财经：东方甄选前CEO孙东旭与明明、天权合体首播（原报道） 新浪财经：东方甄选前CEO新公司首播，热度超董宇辉 微博：美丽明天首播复盘与人物背景 蓝鲸新闻（UC转载）：三人合开公司、试播与线下店布局 搜狐：孙东旭明明天权成立美丽明天公司 天眼查：东方甄选（北京）工商变更记录 天眼查：东方甄选（北京）工商基础信息 天眼查：东方甄选（北京）2025年度报告 天眼查：企业风险（股东东方优选关联诉讼线索） 每日经济新闻：俞敏洪接任法定代表人、2025财年业绩与孙东旭离职 界面新闻（搜狐转载）：东方甄选发生工商变更 齐鲁壹点：四主播离职、招聘外部主播与东方优选股权结构 搜狐：东方甄选2026财年盈喜公告解读 东方财富：港股异动·净利暴增90倍、机构评级 长江商报：新东方2026财年业绩与东方甄选净利预增85倍 ZAKER：孙东旭创业对东方甄选股价与业绩的影响（第三方整理）