最高法典型案例 · 商业诋毁 · 直播带货 重庆瓶子星球酒业告赢东方甄选：直播间一句"非纯粮固态"，判赔30万，"临场发挥"不再免责 8月3日，最高人民法院官方公众号发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，首次披露重庆瓶子星球酒业集团有限公司（原重庆江小白酒业有限公司，下称"瓶子星球"）诉东方甄选商业诋毁案的一审结果：重庆市第一中级人民法院认定，东方甄选直播间对江小白的相关评论构成误导性信息与商业诋毁，判令运营方东方优选（北京）科技有限公司赔偿经济损失及合理开支共计 30万元 ；一审宣判后双方均未上诉，判决生效。最高法将其列为规制直播带货商业诋毁的 典型案例 。 30万 判赔金额（经济损失＋合理开支），一审生效 近3000万 被告"东方甄选"直播间粉丝量（最高法案例口径） 2年 2024年7月言论 → 2026年8月披露判决 0次 上诉，双方均未上诉 3次 开庭记录：2024.11.19 / 2025.1.16 / 2025.4.11 606号 案号（2024）渝01民初606号，不正当竞争纠纷 两年时间线：从一句吐槽到一纸判决 2024年7月 东方甄选"嗨吃节"直播中，主播天权（江小白方指其以"三级品酒师"身份）推销其他品牌白酒时称："现在去看江小白的包装，上面没有'白酒'这两个字，因为不允许""买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒"等（ 界面新闻 ）。 2024年8月9日 江小白官方微博发声明，称言论"严重背离事实"，要求公开道歉并消除影响；当天主播天权个人账号致歉，东方甄选官方微博致歉，称"主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面"（ 川观新闻 ）。 2024年8月10日 江小白回应"不接受"：称道歉"未署名盖章、态度不诚恳"，宣布将向国家有关部门投诉并通过法律诉讼维权（ 川观新闻 ）。 2024年11月—2025年4月 重庆市第一中级人民法院三次开庭公告（2024-11-19、2025-01-16、2025-04-11），案由为不正当竞争纠纷，原告为重庆江小白酒业有限公司，被告为东方优选（北京）科技有限公司（ 天眼查司法风险 ）。 判决作出后 一审宣判后双方均未上诉（判决具体日期未公开披露）。 2026年8月3日 最高法官方公众号发布典型案例，首次披露一审结果：构成商业诋毁，判赔30万元（ 网易财经/时代周报 ）。 30万之外，判决立下的三条规则 直播带货是经营行为，不是"聊天"。 平台内经营者及主播对同类竞品的商业评论，虽属商业评论范畴，但负有较普通消费者更高标准的审慎注意义务，须确保评论真实、客观、全面。 "临场发挥"不构成免责事由。 即时互动场景下的即兴言论，不能豁免上述义务——这正是本案被告的核心抗辩之一，被法院明确驳回。 部分真实，不等于合法。 商业诋毁不仅包括虚构事实，也包括传播误导性信息：即使言论含部分真实因素，经片面陈述、不当关联、模糊指向呈现，整体足以使相关公众产生错误认识的，仍受法律规制。 三条规则直接指向一个老问题：主播在直播里"踩一捧一"到底算不算违规。本案给出可引用的答案——算不算，看表达整体是否误导，不看"是不是随口说的"。 双方分歧：果味酒与白酒之争 被告抗辩（最高法案例口径） 江小白主营产品不是白酒而是果味酒；言论基于"果味酒不是国家标准确定的白酒"这一客观事实作出；且属主播临场发挥，不构成侵权。主播天权道歉信中亦称其当时"说的是江小白的果味酒，并不是江小白的白酒"（ 川观新闻 ）。 法院认定 主播将"白酒标准要求酿造"与"江小白包装无'白酒'字样"不当关联，未区分江小白旗下白酒与果味酒产品，也未呈现其多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实；选择性呈现与不当关联整体足以引导消费者得出"不符合白酒标准、非纯粮酿造"的误解，超越正当商业言论边界（ 界面新闻 ）。 注：最高法案例通篇采用"重庆某酒业公司／某优选（北京）公司／某选直播间"化名表述；天眼查开庭公告直接列明当事人为重庆江小白酒业有限公司与东方优选（北京）科技有限公司。后者即运营"东方甄选"直播间的实体。 为什么是这家公司：更名、白酒身份与近3000万粉丝的对手 角色 主体 要点 原告 重庆江小白酒业有限公司（现名重庆瓶子星球酒业集团有限公司） 白酒注册商标专用权人；旗下有白酒与果味酒两条产品线；起诉时公司尚未更名 被告 东方优选（北京）科技有限公司 运营"东方甄选"直播间，粉丝近3000万，最高法称其为"知名直播带货品牌" 审理法院 重庆市第一中级人民法院 案号（2024）渝01民初606号，案由：不正当竞争纠纷 发布机关 最高人民法院 列入"依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例" 瓶子星球在诉讼期间完成了主体层面的关键变化：2024年12月24日，工商核准将"重庆江小白酒业有限公司"更名为"重庆瓶子星球酒业集团有限公司"，注册资本9.25亿元、实缴8.43亿元，由江小白集团有限公司100%持股（港澳台法人独资），创始人陶石泉任法定代表人（ 天眼查工商信息 ）。更名当天起，"江小白"从公司名退为品牌名——而这场官司争的，正是这个品牌名下的产品身份。 江小白方2024年8月声明给出产品事实口径：旗下所有白酒产品均采用纯粮固态发酵酿造工艺，原料只有水和高粱，执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标，且已在包装上标注（ 川观新闻 ）。法院认定中"多款白酒已获纯粮固态发酵认证"的表述，与直播间"没有小金标就不是固态酒"的说法形成直接对撞——后者的判断依据被判决否定了。 胜诉之外的瓶子星球：转型、增速与巨头围剿 这起官司只是瓶子星球两年剧变的一条副线。2024年底更名即转型：从单一白酒企业转向低度新酒饮集团，江小白守白酒基本盘、梅见攻青梅酒、果立方抓年轻客群（ 新京报 ）。转型期内的公开业绩口径如下： 2025年1—7月：营收同比+25%，连续19个月增长。 其中梅见+20%、果立方+80%，由董事长陶石泉在快消品大会上公开披露（ 新京报 ）。 2025年全年：收入+12%，息税前利润+31%。 2026年1月新酒饮发展大会公布；此前2024年营收增长16%（ 时代周报 ）。 结构口径：低度新酒饮约占营收70%。 据行业媒体微酒报道（新京报转述），同期梅见占42%、果立方占21%，传统白酒+12%；集团估值由130亿元升至200亿元。 把判决放回这个背景看，本案对瓶子星球的商业价值不只是30万元：在白酒基本盘已被公开贴上"非白酒"标签、且公司正靠新酒饮翻身的节点，判决以最高法典型案例的形式确认了"多款白酒已获纯粮固态发酵认证"这一事实——这是对白酒品类的司法级"身份修复"。 压力同样真实：传统白酒基本盘增速（+12%）明显慢于新酒饮；五粮液、泸州老窖、洋河等白酒巨头2025年集体下场低度酒，梅见上半年竞品数量增长60%（ 新京报 ； 时代周报 ）。官司赢了规则，市场还得一场一场打。 下一步看什么 判决全文与作出时间。 最高法案例未披露判决日期，公开渠道可见的仅有三次开庭公告；关注裁判文书公开后的说理细节与判赔构成。 "部分真实可能违法"的类案扩散。 该标准是否会进入直播平台规则、MCN培训与主播话术审核流程，是观察行业合规成本是否真上升的窗口。 "临场发挥"的前科效应。 涉事主播天权2023年12月曾因"临期蛋黄酥"言论及模仿摔手机，4小时掉粉70万、被停播三个月（ 川观新闻 ）。头部直播间反复以"即兴"姿态出险，本次判决给出的答案是不再免责。 来源 最高法披露江小白诉东方甄选案结果：商业诋毁，判赔30万元（网易财经，原发时代周报） 最高法披露江小白起诉东方甄选案判决结果：构成商业诋毁，赔偿30万元（界面新闻） 最高人民法院公布界定主播的正当商业评论与商业诋毁边界典型案例（同花顺，引最高法官方公众号） 东方甄选道歉，江小白：不接受（川观新闻，2024年8月10日） 江小白变形之路：从单一品牌到"瓶子星球"的全方位重构（新京报） 利润增长31%！瓶子星球靠新酒饮翻身，但五粮液、泸州老窖巨头已下场"围剿"（时代周报） 天眼查｜重庆瓶子星球酒业集团有限公司｜工商基础信息 天眼查｜重庆瓶子星球酒业集团有限公司｜股东 天眼查｜重庆瓶子星球酒业集团有限公司｜司法风险汇总