东莞市徕芬电子：500元剃须刀登顶国产第一，高端个护的账何时算平？ 一颗自研电机，东莞市徕芬电子科技有限公司讲了三个故事：高速吹风机、扫振电动牙刷、直线往复式剃须刀。最新一局的牌面是——P3 Pro剃须刀上市后稳居500元以上国产销量第一，市场份额与博朗同处一个梯队；二代电动牙刷i2发布以来，品类GMV超2.5亿元，非基础款销量占比超六成。而整个行业约六成销量仍集中在400元以下。这家公司选择不卷低价，但上一轮“贴钱冲量”留下的账，还没算平。 先看硬数字 销量第一 P3 Pro稳居500元以上国产剃须刀销量第一，与博朗同梯队 网易财经 ，2026-08-03 2.5亿元+ i2发布以来电动牙刷品类GMV，非基础款销量占比超六成 网易财经 约六成 行业销量集中于400元以下价格带，徕芬选择避开 网易财经 7.1亿元 2026年618全域销售额，同比增超70%（5月13日-6月20日） 界面新闻 26.5% 2025年吹风机中国市场占有率，高于戴森的17.7% 亿邦动力 1614人 2025年报参保人数；注册资本1000万元、实缴200万元 天眼查 六年三局：时间线 2019-01-14 公司注册成立，法定代表人叶洪新；唯一股东深圳术叶创新科技有限公司持股100%，疑似实控人为叶洪新（穿透比例约46.58%）。 天眼查 ｜ 股东 ｜ 实控人 2021年1月 首款高速吹风机LF01上市，599元、11万转高速无刷电机，约为戴森Supersonic（2990元）售价的两折，自此与“戴森平替”标签绑定。 界面新闻 2021—2023年 销售额从1.5亿元增至15亿元、30亿元。 界面新闻 2023年6月20日 追觅科技（苏州）诉徕芬不正当竞争纠纷案开庭，案号（2023）苏0591民初1088号；结果未见公开披露。 追觅科技公众号 2023年10月 切入电动牙刷，扫振电动牙刷SE上市、299元起，把工业机器人领域伺服电机装进牙刷柄。 界面新闻 2024年1月 吹风机SE Lite降至199元；“黄书瑶”合作纠纷判决出炉，博主被判赔33万元。 界面新闻 ｜ 懂车帝 2025年5月 直线往复式剃须刀T1 Pro（499元）、P3 Pro（699元）上市，采用高速直线电机，宣称研发耗时4年、投入超1亿元。 界面新闻 ｜ 亿邦动力 2025年8月 珠海“超级工厂”投产，建筑面积超40万平方米，零部件自给率90%以上。 东方财富 2025年底 二代电动牙刷i2上市；前安克创新高管罗明波加入并接管国际业务。 网易财经 ｜ 亿邦动力 2026年5月 三场发布会推8款新品：折叠风扇399元（透明探索版459元）、剃须刀T2 Pro 549元、P3标准版599元；同期剃须刀研发负责人刘璇离职，前iQOO产品经理马钰伦接棒。 36氪×凤凰WEEKLY财经 2026年6月 618全域销售额7.1亿元；电动牙刷品类GMV突破2.5亿元。 界面新闻 ｜ 网易财经 三品类的账：一款成了，两款还在亏 品类 代表作与定价 市场结果 盈利账 高速吹风机 LF01，599元（戴森Supersonic约2990元） 2025年中国市占率26.5%超戴森17.7%；全球高速吹风机销量第一、国内线上销量连续三年（2023-2025）第一 主力收入线，2021-2023年销售额1.5亿→30亿元 电动牙刷 扫振SE 299元起 → 二代i2 i2带动品类GMV破2.5亿元，非基础款（透明探索款、铝合金款等）销量占比超六成 2024年净亏损8000万元；创始人称牙刷毛利不足40%，对手约70% 剃须刀 T1 Pro 499元、P3 Pro 699元 P3 Pro登顶500元以上国产销量第一，与博朗同梯队 叶洪新2025年5月称“大概率今年100%亏损” 三品类共用同一套底层逻辑：自研电机、全金属机身、高配定价。区别在于时间窗口——吹风机当年面对的是戴森留下的“平价真空”，而电动牙刷、剃须刀已是充分竞争的存量市场。奥维云网数据显示，2025年中国电动牙刷线上销量2277万支、同比下降10.8%，销售额54.1亿元、同比微降0.1%。 界面新闻 四面受敌：围剿不止来自博朗 上游被“反向平替”： 追觅极光高速吹风机399元（2023年3月）、小米米家H501首发279元（2023年5月）围剿“平替”定位，徕芬被迫自降身段——SE 399元（2022年9月）、SE Lite 199元（2024年1月）。 界面新闻 下游被白牌复制： 华强北白牌高仿卖119元仍有市场，当“平替”的护城河只剩价格，任何更低价的对手都能重讲这个故事。 汽车之家转载 诉讼对手： 追觅2023年以不正当竞争起诉徕芬，案号（2023）苏0591民初1088号。 追觅科技公众号 高端端仍有硬对手： P3 Pro所在价位与博朗正面交锋，且高端市场长期由飞利浦、博朗等国际品牌主导，徕芬是冲击者而非守成者。 网易财经 出海是第二考场：北美增长近4倍，押注2028 据亿邦动力报道，2026年前五个月徕芬北美市场销售额增长近4倍，欧洲市场与亚马逊渠道增速均接近200%，产品已进入Costco、Target、Walmart、BestBuy货架；国际业务负责人罗明波提出目标：2028年海外营收占比超过50%。这不仅是增量收入，更是一次“身份重置”——在海外，品牌不再以“戴森平替”示人，而以自研三相高速无刷电机、伺服电机、直线电机的技术拆解叙事示人。 亿邦动力 ｜ 东方财富 但国内增长已现承压迹象：据汽车之家转载报道，2025年8月徕芬吹风机市占率同比下滑5.9个百分点；2025年618销售额约4.18亿元、同比下跌21%，当年官方未发布战报。 汽车之家转载 ｜ 界面新闻 风险观察：高定价的五个压力点 盈利结构未改善。 电动牙刷2024年净亏8000万元、剃须刀2025年预计100%亏损，两条新曲线至今没有公开扭亏证据；牙刷毛利不足40%而对手约70%，规模效应未兑现前，自建供应链反成固定成本压力。 界面新闻 增速明显换挡。 618销售额复合增速从2022-2024年的78.15%降至2024-2026年的15.74%；2025年618同比下滑21%后，2026年7.1亿元的高增长建立在上年低基数上。 界面新闻 价格锚点上移遇冷。 折叠风扇标准版399元、透明探索版459元，发布当晚直播间“嘈声一片”，与消费者预期的百元以下差距近两倍；便携风扇电商均价普遍不足百元，高价需要更强的品牌说服力。 36氪×凤凰WEEKLY财经 ｜ 界面新闻 专利结构以实用新型和外观为主。 天眼查显示公司59项公开专利中，实用新型与外观设计占比合计超93%，发明公布仅3.39%，技术壁垒的成色有待时间检验。 界面新闻 人事与组织波动。 2026年初剃须刀研发负责人刘璇离职（曾主导Apple Watch Series 7研发），接棒者来自vivo系；高密度推新叠加组织换血，多品类并行对团队提出更高要求。 36氪×凤凰WEEKLY财经 需要说明：以上风险判断均来自公开报道与登记数据，其中营收、毛利、亏损数字多为创始人自述或媒体披露口径，未经审计；单一媒体数据（如市占率、舆情占比）存在口径差异，宜交叉验证。 为什么赌高端：可验证的底牌 这不是单边下注。支撑高定价的可核验资产包括：三条自研电机技术栈（三相高速无刷、伺服、直线）；珠海40万平方米超级工厂与90%以上零部件自给率；2023年营销费用占比约42%换来的渠道心智；以及研发投入占比从2025年的5%向10%目标的转向。 36氪×凤凰WEEKLY财经 ｜ 东方财富 。线下端，截至2025年11月深圳已开10家直营店，公司计划两年内开满300家、以线下承接体验与品牌溢价。 36氪×凤凰WEEKLY财经 下一步验证什么 2026年双11与全年60亿元GMV目标 能否兑现——这是“高端放量”的第一块试金石。 36氪×凤凰WEEKLY财经 剃须刀能否扭亏。 P3标准版降至599元、T2 Pro 549元后，发布当晚抖音旗舰店售出1877台，降价换量的通道是否打开。 36氪×凤凰WEEKLY财经 牙刷毛利率能否从40%爬升。 非基础款销量占比超六成是结构升级信号，还是促销口径，需看后续季度口径。 网易财经 出海2028年目标下的真实营收占比 ——罗明波未披露当前海外营收占比与具体数字，兑现节奏是观察点。 亿邦动力 洗地机等新品类是否延续自研电机路线。 据36氪报道负责人来自大疆，新品类能否复制“电机叙事”，决定多元化成色。 界面新闻 来源 网易财经《凭一颗电机，徕芬改写中国小家电出海叙事》（2026-08-03） 界面新闻《徕芬想撕掉“平替”标签，却没有戴森的光环》（2026-07-03） 亿邦动力《徕芬海外业务前五月增长近4倍 目标2028年海外营收过半》（2026-06-17） 36氪×凤凰WEEKLY财经《告别「价格屠夫」的徕芬，谁会买单》（2026-05-13） 东方财富《全球销冠、市占第一！徕芬仅用三年颠覆吹风机市场格局》（2026-04-10） 汽车之家转载《在戴森老家卖爆后，徕芬急需证明自己不只是“戴森平替”》（2026-06-16） 天眼查｜东莞市徕芬电子科技有限公司｜工商基础信息 天眼查｜东莞市徕芬电子科技有限公司｜企业年报 天眼查｜东莞市徕芬电子科技有限公司｜股东 天眼查｜东莞市徕芬电子科技有限公司｜疑似实际控制人 追觅科技公众号《追觅起诉徕芬不正当竞争！》 懂车帝《徕芬“黄书瑶”纠纷判决出炉，以书瑶判赔偿33万落下帷幕》（2024-01-23）