事时观察 · 新闻扩展 晨瑞（福建）工贸：安睡裤广告“谁来了月经啊”翻车，一句“AI做的”挡得住市监调查吗 事件窗口：2026-08-01 至 08-04 ｜ 主公司：晨瑞（福建）工贸有限公司 ｜ 关联主体：泉州市丰瑞卫生用品有限公司 8月1日起，babysheep官方旗舰店一段AI短视频广告在网上发酵：三位穿运动服的女性散步，其中一人捏鼻扇风，嫌弃地问“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了”，另一人面带尴尬回应“不好意思啊，是我来了”。广告指向的是一款安睡裤——一个本应替经期女性“托底”的产品，台词却把月经当成需要遮掩的尴尬。 品牌客服四天里换了三次口径：先是“AI的，运营那边做的”，再是“视频由AI自动生成、已下架，是我们疏忽了”，最后正式致歉“充分尊重女性正常生理需求”。8月4日， 泉州市市场监督管理局回应南都记者：“也在关注此事，具体情况仍在调查中。” 监管介入意味着，这不再是公关问题，而是合规定性问题。 广告背后站着两家公司：品牌运营主体 晨瑞（福建）工贸有限公司 （注册资本1188万元、参保12人、2020年8月成立）与官方旗舰店运营方 泉州市丰瑞卫生用品有限公司 （注册资本50万元、2024年5月成立、年报参保人数为0、多次被税务部门欠税公告）。两者股东高度重合，构成同一控制人组下的“制造主体＋电商销售主体”组合。 四天时间线：从“AI做的”到“市监调查中” 8月1日 网友发帖曝光广告台词，东方财经跟进报道，争议在社交平台发酵。 8月2日 品牌旗舰店客服回应东方财经：“AI的。（具体投放时间）不太清楚，运营那边做的。”同时称暂未收到其他用户反馈。 8月3日 新京报·贝壳财经核实：客服称视频由AI自动生成、已下架，“我们是卖这个产品的，不会不尊重（消费者）……是我们疏忽了，我们会反思、加强改进的”。同日平台客服回应记者：平台面向创作者开放AI视频生成工具，文案、图片等核心素材须由创作者自行提供，发布操作须由对应账号持有人完成。 8月4日 品牌客服致歉：“生理期属于十分正常的生理现象，我们充分尊重女性正常生理需求。”同日，泉州市市场监管局回应南都记者：正在关注、具体情况仍在调查中。 关键问题一：一句“AI做的”，能免责吗 律师的观点先摆出来：浙江丰国律师事务所陈松涛分析，该视频由baby sheep官方旗舰店发布、内容直接服务于安睡裤产品营销，属于《广告法》定义的“通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务”的商业广告， 无论是否由AI生成，均受广告法约束 ；把女性正常生理现象塑造成“令人嫌弃、需要遮掩”的负面形象，或涉嫌违反广告法“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的禁止性规定。 结论很直接：AI只是内容生成工具，脚本策划、内容审核、发布决策均由品牌方完成，品牌作为广告主须对广告内容合法性承担全部责任，“AI生成”不构成法定免责事由。 平台规则佐证了这层逻辑——平台AI视频生成要求创作者自行提供文案、图片等核心素材，发布操作由账号持有人自主完成。“内容是谁策划的”，比“画面是谁生成的”更接近责任认定的核心。 关键问题二：市监调查会查什么 广告主是谁。 企查查、天眼查信息显示，babysheep官方旗舰店运营方为泉州市丰瑞卫生用品有限公司（法定代表人钟翔，经营范围含个人卫生用品销售与广告设计）；品牌整体运营主体为晨瑞（福建）工贸及关联公司丰瑞。广告主认定、关联公司间的责任划分，是调查的核心变量之一。 是否违背社会良好风尚。 调查焦点大概率落在广告内容是否将月经这一正常生理现象负面化、是否制造生理焦虑——这直接对应广告法第九条“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。 处罚路径（分析建议，非调查结论）。 若最终认定违反广告法第九条，对应罚则为责令停止发布、消除影响，并处20万元以上100万元以下罚款；情节严重的可吊销营业执照。这个罚则区间是衡量事件“经济代价”的参考刻度。 AI内容的另一重身份（分析建议）。 即便视频确系AI辅助生成，2025年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》已要求对AI生成合成内容进行显式标识；“AI生成”不是免检标签，反而可能叠加一层合规义务。 公司档案：晨瑞（福建）工贸 成立时间 2020年8月19日（核准日期2022年2月14日），经营状态存续 法定代表人 张强（执行董事兼经理）；苏联文任监事 注册资本 1188万元人民币；实缴603.4万元 股东结构 苏联文45%（认缴534.6万元）、张强30%（356.4万元）、钟翔25%（297万元） 控制链 苏联文以45%持股被标注为疑似实际控制人、最终受益人；张强持30%但担任法定代表人；钟翔持25%并出任关联公司丰瑞法定代表人 参保与规模 参保人数12人，人员规模小于50人；行业归属纺织业 经营范围 纸制品制造与销售、个人卫生用品销售、母婴用品制造与销售、互联网销售、化妆品零售批发等 注册地址 泉州台商投资区张坂镇滨湖南路401号德润产业园（2020年10月20日由洛江区迁入） 为什么是这家公司：晨瑞是泉州本土的实体制造企业，品牌babysheep（宝贝羊）主打桑蚕丝材质尿裤与安睡裤，走母婴＋女性卫生用品的差异化路线；2024年5月新设的丰瑞承担官方旗舰店等电商渠道运营。制造主体有真实产能（12人参保、实缴603.4万元），销售主体却是0人参保的轻资产公司——品牌在电商渠道快速铺量的同时，内容审核与内控没有同步跟上，翻车点正落在营销内容而非产品质量。 风险观察：分清晨瑞与丰瑞 关联公司丰瑞（官方旗舰店运营方）： 据企查查信息，多次因欠税被国家税务总局泉州市丰泽区税务局公告，欠税税种包括印花税、个人所得税、增值税等；年报显示参保人数为0。天眼查信息另显示，该公司曾涉及侵害作品信息网络传播权纠纷。这些记录归属丰瑞，不能直接等同于晨瑞自身风险，但两家公司同处一个控制人组，媒体已将其并列为品牌运营主体。 晨瑞档案（本次已核验范围）： 风险模块仅收录一条“注册地址变更”记录（2020年10月由洛江区迁至台商投资区德润产业园），未出现其他已核验的行政处罚或经营异常条目。这不证明记录不存在，仅代表当前可见档案范围。 品类信任压力： 母婴及女性卫生用品是典型信任敏感品类，安睡裤的直接用户正是广告中被“嫌弃”的对象。事件从“AI做的”到“疏忽了”再到正式致歉的三段式回应，完成了下架与道歉的应急动作，但信任修复取决于调查结论和后续机制，不取决于道歉本身。 下一步验证什么 市监调查结论 ：是否认定违法、是否处罚、处罚金额与整改要求——这是事件从舆情走向合规定性的关键节点，也是“AI甩锅”能否成立的法律答案。 广告审核机制 ：品牌是否公开内容审核流程，AI辅助内容是否配备人工复核与生成标识。 渠道与销售影响 ：旗舰店流量、安睡裤销量与复购变化，后续电商榜单与公开数据可验证。 关联公司状态 ：丰瑞的欠税、0人参保及涉诉记录是否有后续处理与更新。 分析建议 品牌最紧迫的不是再发一次道歉，而是把“内容审核与AI使用规则”落到可查的书面流程上；市监结论公布前，任何“已整改完毕”的说法都缺乏背书。对读者而言，这起翻车最有信息量的可验证节点是 市监调查结论与广告主认定 ，而非道歉文案本身——把注意力放在官方结论上，比情绪化站队更能看清事件的真实走向。 来源 网易财经：监管方介入！babysheep广告吐槽月经气味大甩锅AI 齐鲁晚报·齐鲁壹点：涉事公司屡因欠税被公告 新京报·贝壳财经：视频已下架，系AI生成 北方网：律师称或已涉嫌违法，babysheep品牌道歉 搜狐综合（新京报/中新网/东方财经）：知名安睡裤品牌道歉 读秒财经微博：#吐槽女性月经涉事公司欠税被公告# 天眼查：晨瑞（福建）工贸有限公司·工商基础信息 天眼查：晨瑞（福建）工贸有限公司·股东 天眼查：晨瑞（福建）工贸有限公司·企业天眼风险