事件观察 · 工商变更 · 2026-08-05 东方甄选（北京）CEO孙进卸任广州大愚图书法定代表人：上任7个月清“新东方系”旧职，图书板块在动什么？ 2026年8月初，天眼查显示广州大愚图书音像有限公司完成工商变更：东方甄选CEO孙进卸任法定代表人、董事，由王玮接任。这家注册资本仅30万元、成立于2003年11月、主营出版物零售的公司，股东是北京新东方大愚图书音像有限公司与北京新东方大愚文化传播有限公司——两家都属于新东方教育科技集团的图书产业链，与东方甄选上市主体并无股权隶属。真正值得盯的是时点：孙进2025年12月24日才出任东方甄选执行总裁，上任约7个多月，先退掉了“东家系”关联公司要职。 一、变更事实：一笔小公司的“换法人” 项目 内容 变更主体 广州大愚图书音像有限公司 变更事项 法定代表人、董事 卸任 孙进（东方甄选CEO、执行总裁） 接任 王玮 成立时间 2003年11月 注册资本 30万元人民币 经营范围 出版物零售、电子产品销售等 股东 北京新东方大愚图书音像有限公司、北京新东方大愚文化传播有限公司共同持股 以上信息来自天眼查披露，由 搜狐财经 与 网易转载的雷达财经报道 同步确认。报道未披露本次变更的具体核准日期与王玮身份，只称“近日完成”。 二、孙进为什么会在广州大愚挂名？ 孙进的履历解释了这层关系：他2006年加入新东方，2020年10月起任新东方教育科技集团副总裁兼广州学校校长，负责华南区域管理。天眼查信息显示，他同时在广州市新东方文化艺术发展有限公司等多家新东方系子公司担任法定代表人、董事长——广州大愚正是他华南区域管理链条上新东方大愚体系的图书零售企业，挂名法代属于其集团职务的一部分（据 每日经济新闻转引 ）。 孙进与图书还有另一层渊源：他是中国人民大学出版社特邀作者，参与编写《新东方SAT ESSAY全真课堂》《新托福写作白金课堂》等备考书籍（据 每日经济新闻 ）。换句话说，这位CEO不是“空降挂名”的管理型高管，而是从新东方教学与图书内容体系里长出来的人。 三、时间线：新东方系2025—2026年的“换法人”节奏 2023-12-16 “小作文”风波，东方甄选董事会免去孙东旭执行董事、CEO职务，董事长俞敏洪兼任CEO（据 每日经济新闻 ）。 2025-11-06 俞敏洪发文确认前CEO孙东旭因个人原因离职（据 新京报·贝壳财经 ）。 2025-11-27 东方甄选（北京）法定代表人由孙东旭变更为俞敏洪；同日经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务、食品经营管理（据 天眼查工商变更 ）。 2025-12-24 孙进出任东方甄选执行总裁，东方甄选方面确认“消息属实”；公告后股价小幅上涨，12月29日收盘18.56港元、市值约195亿港元（据 新京报·贝壳财经 与 今日头条报道 ）。 2026-08初 孙进卸任广州大愚图书法定代表人、董事，王玮接任（据 搜狐财经 ）。 四、关系判断：这是“新东方系”公司，不是“东方甄选系”公司 两条股权链在此处是分开的：广州大愚由北京新东方大愚图书音像有限公司与北京新东方大愚文化传播有限公司共同持股，后者是新东方文化产业链（图书出版、书店零售、数码电教）的组成部分；而东方甄选（北京）的100%股东是东方优选（北京）科技有限公司（据 天眼查股东信息 ）。孙进卸任的是“东家系”旧职，而非东方甄选体系内的岗位。 但图书业务恰恰是东方甄选与集团为数不多的业务交集：东方甄选（北京）自己持有出版物经营许可证（新出发京零字第海220978号，图书、报纸、期刊、电子出版物、音像制品零售及网上销售，有效期至2028年4月），经营范围含出版物零售与批发（据 天眼查行政许可 ）。直播卖书是东方甄选的起家品类，也是其“知识直播”调性的根基。CEO清退旧职，并不等于图书业务收缩——但市场会追问：图书这条线，接下来由谁、用什么方式做？ 五、东方甄选（北京）当前处境：利润暴增与流量收缩并存 56—58亿 2026财年预计总营收，同比+27.3%至31.8% 据 东方财富 5.2—5.5亿 2026财年预计净利润，约85.7—90.7倍于上财年600万元 据 东方财富 -14.6% 2026财年上半年自营及直播电商GMV 41亿元，上年同期48亿元 据 凤凰网财报解读 4210万单 抖音平台已付订单，同比从5010万单下降；高盛测算下半财年GMV同比跌55%至39亿元 据 腾讯新闻 孙进接手时的基数并不高：2025财年东方甄选营收43.92亿元，同比下滑32.7%，持续经营净溢利仅619.1万元，同比下滑97.5%，主因出售“与辉同行”；剔除该影响后净溢利1.354亿元、同比增长30%（据 每日经济新闻 ）。2026财年的利润暴增，相当部分来自低基数与费用压缩：上半年行政费用从3.92亿元降至8390万元、员工薪酬从5.33亿元降至3.47亿元（据 凤凰网财报解读 ）。 压力侧同样明确：2024年7月至2026年6月，董宇辉、顿顿、明明、天权、中灿、林林、志胜七名核心主播先后离职，抖音主账号粉丝从2024年7月的2986万降至2831.4万；高盛维持“沽售”评级、目标价9港元，花旗重申“买入”、目标价33港元——机构分歧本身即信号（据 凤凰网财报解读 ）。孙进上任后推行“去主播化”、数据化内容体系，并推进线下体验店布局，这是其面对流量收缩给出的回答。 六、三种解读，证据到哪一层？ 解读A · 职务清理 出任上市公司执行总裁后，逐步退出新东方系区域实体职务。证据：孙进以集团副总裁兼广州学校校长身份兼任多家关联公司法代，本次卸任与其CEO任命仅隔7个月。若后续出现更多卸任，此判断强化。 解读B · 华南区域交接 孙进此前负责华南区域，广州大愚法代由王玮接任，可能是区域管理层交接的一部分。证据：公司注册地广州、股东为大愚体系。需验证王玮身份归属。 解读C · 图书板块调整 目前没有工商或业务证据支持：广州大愚股东、注册资本均未变化，仅法定代表人变更。判定板块重组属于过度解读，需后续动作验证。 口径说明：本文引用的“东方甄选CEO”指上市公司东方甄选控股有限公司执行总裁孙进；本次变更主体广州大愚与其无股权隶属关系，变更不直接构成东方甄选（北京）的自身工商变动。 七、下一步验证什么 王玮的身份与任职背景——是否为新东方系华南或图书业务负责人。 广州大愚是否出现股东变更、注销或业务调整，判断图书板块是否真有动作。 孙进是否继续卸任其他新东方系职务（如广州市新东方文化艺术发展有限公司），验证“职务清理”的规模。 东方甄选图书品类的推进节奏：自营图书、会员体系、线下体验店中的图书陈列与销售数据。 八、风险观察 对东方甄选（北京）而言，本次变更不构成其自身经营或合规风险，性质上是关联公司的人事变动。值得警惕的是信号意义：一位上任7个月的CEO先清退集团旧职，恰逢公司处于“利润暴增、流量收缩”的转型期——主播流失、GMV下滑与机构沽售评级并存，任何管理动作都会被市场放大解读。当前证据不足以判定大愚图书板块将发生重大调整，也不足以判定孙进与东方甄选的关系生变；更合理的表述是：新东方系在2025—2026年密集调整法定代表人安排，本次卸任是这一节奏的最新一环，方向待后续工商与业务动作确认。 来源 搜狐财经｜东方甄选CEO退出广州大愚图书音像公司 网易·雷达财经｜东方甄选CEO退出广州大愚图书音像公司 新浪·每日经济新闻｜俞敏洪定下来了！东方甄选新总裁，是孙进 新京报·贝壳财经｜孙进担任执行总裁？东方甄选：消息属实 今日头条｜东方甄选新CEO 孙进 东方财富｜东方甄选预计2026财年营收净利双增长 凤凰网｜东方甄选2026财年财报解读：净利润暴增85倍背后的四重隐忧 腾讯新闻｜东方甄选2026财年财报解读（同题转载） 天眼查｜东方甄选（北京）科技有限公司工商基础信息 天眼查｜东方甄选（北京）科技有限公司工商变更 天眼查｜东方甄选（北京）科技有限公司股东 天眼查｜东方甄选（北京）科技有限公司行政许可