事时观察 · 地图App开屏广告 北京百度网讯把开屏广告带回百度地图：4秒贴脸、跳转第三方，广告收入却在年降22% 2026-08-05 · 据经济观察网/蓝鲸新闻 · 扩展阅读 8月4日，蓝鲸新闻记者实测：百度地图开屏广告再度上线——每条展示约 4秒 ，页面顶部设有"跳过"按钮，但记者5分钟内反复开关应用十余次， 多数启动场景都会弹出全屏广告 ，部分广告点击或"摇一摇"后跳转第三方平台 [1] 。高德地图被同步点名：不同用户看到的广告时长从2秒到5秒不等 [3] 。距离6月下旬两大导航因"摇一摇"险酿事故、连夜下架开屏广告，只过去约一个半月。 4秒 百度地图每条开屏广告实测时长 顶部设"跳过"按钮，多数启动仍出现全屏广告 [1] 2–5秒 高德不同用户广告时长差异 部分账号2秒自动进入，部分需等5秒 [3] -22% 百度2026年Q1在线营销收入同比 126亿元，环比-17%，占比63%→48% [9] -55.4% 百度2026年Q1归母净利同比 34.45亿元，净利腰斩 [9] 43天 6月22日下架 → 8月4日回归 6月23日"开屏广告没了"曾登顶热搜 [8] 23亿 Q1 AI原生营销服务收入 同比+36%，体量不足传统广告1/5 [10] 时间线：从"连夜下架"到"卷土重来" 2025-07 全国网安标委发布《摇一摇广告触发行为安全要求》实践指南，设触发阈值：加速度≥15m/s²、转动角度≥35°、操作时间≥3秒 [7] 2026-05-21 工信部信息通信管理局通报31款App及SDK（2026年第3批、总第56批），点名"信息窗口点击乱跳转、滑动乱跳转"等侵害用户权益行为 [6] 2026-06-09 工信部召开专题会议，要求各平台对信息窗口全面自查整改；人民日报客户端同日发声，称对屡教不改、情节严重的App"不仅要坚决下架、依法关停，还要顺藤摸瓜挖出广告商、服务商" [5] 2026-06-17 274万粉丝汽车博主"销冠李老板"发布视频称，雨天高速行驶中过减速带颠簸触发导航"摇一摇"开屏广告、跳转电商页面，险些追尾，全网发酵（不同报道对其使用的是百度地图还是高德存在出入，随后两家均被点名整改） [7] [8] 2026-06-22/23 百度地图、高德、腾讯地图连夜下架开屏广告；6月23日"开屏广告没了"登顶微博热搜第一，媒体实测23款App确认三大导航均无开屏广告 [8] 2026-08-04 蓝鲸记者实测，百度地图开屏广告回归（每条4秒、可跳过）；高德同步上线，时长2–5秒因人而异 [1] [3] 为什么是现在：广告年降22%，AI暂时填不上 答案藏在百度集团5月18日发布的2026年一季报里。北京百度网讯成立于2001年6月、注册资本134.2亿元，李彦宏任执行董事，是百度地图及相关广告业务的境内运营主体之一 [13] ；其所在的百度集团2021年3月23日在港交所二次上市 [12] 。而今年一季度，广告主业交出的数字并不好看： 指标（2026年Q1） 数值 同比 在线营销服务收入 126亿元 -22% 一般性业务收入 260亿元 +2% AI业务收入（占比52%） 136亿元 +49% 归母净利润 34.45亿元 -55.4% AI原生营销服务 23亿元 +36% AI收入占比首次过半、反超广告，是这季财报最醒目的叙事 [9] 。但拆开看，AI收入增量的大部分来自卖算力的智能云（Q1收入88亿元、+79%），与广告同台竞技的AI原生营销只有23亿元 [10] 。第三方测算称：广告跌掉的窟窿约36亿元，AI营销只补上约6亿元，"36亿的窟窿、6亿的补丁" [10] 。更耐人寻味的是披露口径——2025年年报是2015年以来首次不单独披露在线营销收入，2026年一季报又恢复单独列示，市场由此读出的信号是：广告失速，藏不住了 [10] 。 地图App正是百度手里变现效率最高的工具型资产：打开频次高、使用场景封闭、导航时注意力被锁死在屏幕上。把启动瞬间做成广告位，几乎是零边际成本的增量收入。在地图开屏广告6月被全行业按下暂停键、广告主预算回流观望的窗口期，北京百度网讯率先把广告位放了回来——这是商业账，也是试探。 对照：百度地图不是只有开屏广告这一条路 路径A：开屏广告（本次回归） 全量曝光、零边际成本，但直接踩在6月刚划过的安全与监管红线上，且"点击/摇一摇跳转第三方"与5月工信部通报点名的行为高度重合 [1] [6] 路径B：本地商家会员服务 依托LBS定位、搜索流量与AI算法，为餐饮、零售、美业等线下商家提供店铺搭建到到店转化服务，2026年6月仍在扩招服务商 [16] 路径C：地图数据/API的B2B生意 2025年7月，北京百度网讯以13.5万元中标深圳"百度电子地图服务采购项目"，地图数据本身就在对外售卖 [15] 路径D：集团层面的AI原生营销 Q1收入23亿元、同比+36%，增速可观但基数只有传统广告的1/5，短期内补不上缺口 [10] 三条"稳"路都在，却仍选择在最敏感的开屏位上赚快钱——这本身就说明：在广告年降22%的压力下，北京百度网讯想要的增速，等不了B端生意慢慢滚雪球。 风险观察：43天前的"连夜下架"，就是本次回归的对照系 监管口径没有变。工信部信息通信管理局在6月表态：将持续开展常态化检测监测，对发现的违规行为"依法予以约谈、通报、下架App等处置" [5] 。本次实测中"点击或摇一摇后跳转第三方"的模式，与5月21日通报的"信息窗口点击乱跳转、滑动乱跳转"问题同属一类行为 [1] [6] 。 前车之鉴是现成的：6月17日高速险情视频曝光后，6月22日起三大导航陆续撤下开屏广告，前后不过一周 [8] 。行业测算还给出了广告主视角的数据——头部平台开屏广告收入通常只占广告总营收的5%-8%，"摇一摇"跳转带来的用户停留不足3秒、转化近乎归零，属于"低质量流量" [11] 。也就是说，对平台这是一笔净收入，对广告主却可能是负口碑投放，对用户则是实打实的安全隐患。 行业参照也在分化：6月整改潮中，淘宝、京东、拼多多、网易云音乐同步取消了开屏广告，微博、知乎、B站仍保留 [7] 。玩家们在"广告收入"与"用户耐心"之间各自划线，百度地图这次把线画到了回归这边。 下一步验证什么 全量还是灰度：高德2秒/5秒的差异指向分用户投放；6月下架前也出现过"残留广告"反馈。需验证百度地图广告是全量上线还是A/B测试 [8] 。 监管动作：工信部"常态化检测监测"是否对这批开屏广告点名、约谈或通报，是本次回归最大的变量。 广告主投放：618后进入暑期与双11前窗口，快消、电商类广告主的投放意愿与对舆论风险的敏感度。 去广告选项：行业内存在"既收广告费、又卖去广告会员"的争议模式 [7] ，需观察百度地图是否跟进。 用户信号：应用商店评分、卸载率，以及高德、腾讯地图同期是否跟随加码或保持无广告。 编辑判断（分析建议）： 基于上述已核验事实，这次回归更像一次"压力测试"——先用4秒短时长+可跳过按钮试探监管与舆情底线，同时保留"摇一摇跳转第三方"的高转化组件。对北京百度网讯而言，开屏广告的单季收入贡献远小于其声誉与合规成本，但在传统广告年降22%、AI营销体量尚小的结构压力下，这类试探大概率不止一次。验证信号：若两周内工信部未点名、用户未大规模反弹，广告时长与跳转组件很可能加码；若再次被约谈，第二次"连夜下架"的速度将决定用户信任还剩多少。 来源 经济观察网《百度、高德地图开机广告卷土重来》 蓝鲸新闻（UC转载）《百度、高德地图开机广告卷土重来》 新浪财经《导航App开屏广告卷土重来》 同花顺财经《百度、高德地图开机广告卷土重来》 澎湃新闻《App乱跳转，工信部出手》 中国网科技（工信微报）《31款APP及SDK被通报》 新浪财经《导航跳转广告险酿车祸，三大导航紧急下线》 新浪财经《高德、百度地图等导航软件是否已完全取消开屏广告？》 头条号《百度2026年Q1财报：AI收入136亿首超搜索》 新浪财经《百度把广告收入藏起来了，后来又没藏住》 头条号《高速惊魂一幕改写行业格局》 新华社《百度集团今起正式在港上市》 天眼查｜北京百度网讯科技有限公司｜工商基础信息 天眼查｜北京百度网讯科技有限公司｜企业年报 天眼查｜北京百度网讯科技有限公司｜招投标（百度电子地图服务采购项目） 天眼查｜北京百度网讯科技有限公司｜新闻舆情（百度地图会员服务商）