福建壳零生物科技"兰斯波尔"银耳羹被立案：普通食品标"调节血糖"，福州监管点名"神药化"话术 2026年8月5日至6日，福州市市场监管部门公开曝光网络食品虚假宣传典型案例，"兰斯波尔银耳羹"被列为"普通食品神药化"第一案。这款在拼多多销售的产品，详情页宣称"可溶性膳食纤维可辅助调节血糖、降低胆固醇、提高免疫力、抗炎"，但它只是普通预包装食品——无保健食品、药品任何资质。长乐区市场监管局已立案查处，责令停止发布违法广告并在平台范围内消除影响。 监管通报点名的是销售方"长乐区某文化传媒有限公司"；"兰斯波尔"品牌经工商信息匹配指向福建壳零生物科技集团有限公司——一家注册资本1.68亿元、以银耳多糖和海洋生物钙为核心产品线的福州长乐企业，实控人为非遗传承人陈洋。品牌方为何能"隐身"在销售方身后、功效话术带来的溢价与处罚成本是否对等，是本案留下的两个关键疑问。 关键事实速览 曝光时间： 2026年8月5日—6日，福州市市场监管局公开网络食品虚假宣传四大套路案例（专项整治自2026年4月启动）。 涉事商品： "兰斯波尔 银耳多糖浓缩萃取 膳食纤维含量丰富 冲泡即食零糖银耳羹"（拼多多上架）。 违规话术： 详情页宣称"辅助调节血糖、降低胆固醇、提高免疫力、抗炎"等功效。 产品性质： 普通预包装食品， 无保健食品、药品相关资质 。 被查处主体： 福州市长乐区某文化传媒有限公司（销售方，依消费者投诉举报线索检查）。 执法机关： 长乐区市场监督管理局，依据《广告法》《市场监督管理行政处罚程序规定》立案查处。 处置结果： 责令停止发布违法广告、在对应平台范围内消除不良影响，并作出行政处罚（参照福建省《广告法》裁量基准GG-3 从轻情节 裁量）。 事件脉络：从4月专项整治到8月点名 2026年4月 福州市市场监管局启动网络食品销售虚假宣传专项整治，重点打击功效话术、"纯天然"乱标、数据注水、私域直播等乱象。 2026年7月30日前后 福州监管部门公布两起典型案例，"兰斯波尔银耳羹"案首次进入公众视野：销售方为长乐区某文化传媒有限公司，产品为普通食品却宣称调节血糖等功效，涉嫌广告违法，已立案查处。 2026年8月5日—6日 中国消费者报记者张文章以"四大套路"为题系统复盘：本案被定性为"套路一：普通食品'神药化'"——借成分功效炒作医疗保健内容，全国性媒体集中转载（中国网财经、中国经济网等）。 监管定性："成分挂钩功效"是灰色地带 福州市市场监管部门明确，本案是"典型的普通食品违规宣传医疗保健功效的网络广告违法案件"。其点破的关键手法是 "成分挂钩功效" ：只要产品含某种营养成分，部分商家就把该成分的研究功效"嫁接"到普通食品上，刻意混淆普通食品、保健食品与药品的宣传边界。 法律边界本身并不模糊：《广告法》规定普通食品不得宣传任何疾病预防、治疗功能。模糊的是执行——功效话术藏在"膳食纤维""多糖"这类成分名词背后，标题合规、详情页违规，平台审核与消费者识别成本都被抬高。 本次监管框架下的四类套路 ① 神药化： 本案，银耳羹标"调节血糖"（长乐区）。 ② 滥用"纯天然"： 永泰李干标注"纯天然"却无认证证明（福清市）。 ③ 数据注水： "味琳琅沙棘原浆"编造"719项农残未检出"、吸收率99%等无据数据（福州某电商公司）。 ④ 私域直播： 台江区某贸易商行直播宣称普通米糊可"预防新冠病毒"。 本案暴露的结构性疑问 拼多多商品详情页以"广告"形式发布， 平台审核为何放行 此类功效话术？ 被罚的是销售端传媒公司， 品牌方与生产方未被点名 ，"品牌授权—代运营销售"链条是否成为处罚缓冲层？ 从轻裁量（GG-3）之下， 违规成本与功效溢价是否对等 ？ 公司底牌：银耳多糖是核心卖点，两年前就打过"血糖"牌 壳零集团官网显示，福建壳零生物科技集团有限公司2021年6月23日成立于福州市长乐区，定位"生物材料技术创新与研发生产"，旗下有福建壳零贸易、福建天宁金岛贝壳科技、福建金岛生物新材料、福建宏泰莱生物科技四家公司，产品覆盖活性海洋生物钙、贝壳粉果蔬清洗剂、营养添加剂、纳米贝壳粉、 银耳多糖 等，横跨食品、化妆品、食品消杀三大行业；其中银耳多糖产品2021年10月由子公司宏泰莱投产下线。 更值得注意的是一份2024年6月的企业宣传材料：第三方CRO环特生物在其推广稿中称，为 宏泰莱银耳多糖产品"有助于维持血糖健康水平功效"提供人体试食评价方案 ——48名受试者、30天试食，宣称试食组空腹血糖下降0.45、降幅6.91%，与对照组差异显著。 2024年（企业宣传口径） 宏泰莱银耳多糖主打"有助于维持血糖健康水平"，以人体试食数据为功效背书。注意：该文为CRO公司宣传稿，非监管认定、非学术论文结论。 2026年（监管认定口径） "兰斯波尔"银耳羹以"膳食纤维可辅助调节血糖"话术对外销售，被认定为普通食品违规宣传保健功效，立案查处。 同一卖点、两条法律路径。 降血糖类功效若要合法宣传，需走保健食品注册（"蓝帽子"）或药品审批路径；人体试食数据只能服务于申报，不能直接为普通食品广告背书。"成分研究结论"与"普通食品广告话术"之间，正是公司踩线的地方——而这恰是监管点名的"成分挂钩功效"灰色地带。 集团与资本结构 项目 数据（天眼查登记口径） 成立时间 / 状态 2021年6月23日 / 存续 法定代表人 陈洋（执行董事、经理），"航城壳灰煅制技艺"非遗传承人 注册资本 1.68亿元（2021年12月16日由5600万元增资而来，+200%） 股东与认缴 陈洋43%（7224万）、陈兰珍25%（4200万）、陈恒16%（2688万）、陈强16%（2688万） 实缴 / 出资期限 四名股东实缴均为0；认缴出资日期2038年5月1日 疑似实控人 陈洋，持股43% 集团背景 官网称依托福建鑫通集团（2003年创立，总资产15亿元，涉钢贸、纺织、码头、生物科技） 参保人数 0（仅集团主体口径，子公司另计） 风险观察 ① 关联方已有广告法处罚前科 壳零集团投资的福建天宁金岛贝壳科技有限公司，2023年8月因 违反《广告法》发布虚假广告 被长乐区市场监管局处罚（长市监处罚【2023】245号）：警告、罚款6333.35元、没收违法所得240元。其法定代表人陈恒，与壳零集团监事、持股16%的股东陈恒同名。 这是关联方线索，并非目标公司自身处罚，但显示家族体系内广告法合规并非首次失守。 ② 一边高调维权，一边自家营销踩线 2025年，壳零集团作为原告连打两起"壳零"商标侵权案并胜诉：金华婺城区法院判令被告赔偿1.3万元（2025浙0702民初3541号，围绕第51974314号"壳零"商标）；广州白云区法院判令被告停止侵权并赔偿7000元（2025粤0111民初10974号，第1251974314号"壳零"商标）。判赔金额低、两案受理费与公告费合计均由原告承担大头——商标维权经济性有限；而同一时期，自家品牌产品却在功效话术上被监管点名。 ③ 平台审核漏洞是话术生存的前提 本案详情页广告由平台托管展示，功效话术能长期上架，说明拼多多对"成分挂钩功效"类文案的机审与人工审核均存在缺口。监管目前处罚的是广告主（销售方），对平台责任尚未见动作——这直接关系到同类话术能否在其他店铺复制。 四方关系矩阵 角色 主体 当前位置 品牌方 "兰斯波尔"（工商匹配指向福建壳零生物科技产品线） 未被监管点名；与销售方、生产方的授权链条未披露， 待核验 销售方（被罚主体） 长乐区某文化传媒有限公司 已立案查处，责令整改并处罚；传媒公司卖食品，代运营/贴牌特征明显 平台 拼多多 详情页广告审核放行，责任边界待监管后续动作 监管 福州市市场监管局 / 长乐区市监局 专项整治进行中，本案按从轻情节裁量作出行政处罚 下一步验证什么 处罚决定书： 行政处罚具体金额与当事人名称尚未公开，是本案最重要的待披露信息。 品牌权属： "兰斯波尔"商标注册人是谁、与壳零集团关系如何——决定品牌方责任能否被追溯。 产品线风险： 壳零/宏泰莱旗下银耳多糖系列是否还有同类"血糖"话术在售，是否同步整改。 平台动作： 拼多多是否对功效类详情页建立专项审核或下架机制。 消费者路径： 普通食品宣称疾病预防、治疗功能的，可直接向属地市场监管部门投诉举报。 分析建议： 从已核验证据看，本案折射的是"违规收益—处罚成本"不对称：关联方2023年同类广告法处罚罚款仅6333元，本案又从轻裁量，而功效话术对普通食品溢价和销量的拉动可能远超此数——这是话术屡禁不止的经济根源。对壳零集团而言，与其依赖"成分挂钩功效"的灰色营销，不如把银耳多糖的降糖研究转入保健食品注册的正规路径；否则，监管专项整治每推进一轮，品牌就多一分被点名的风险。 来源 中国网财经：银耳羹"调节血糖""纯天然"随意标注 揭露网络食品虚假宣传四大套路（2026-08-06） 中国经济网（中国消费者报·张文章）：揭露网络食品虚假宣传四大套路（2026-08-06） 海峡都市报：宣称江中猴菇米稀可"预防新冠病毒"，福州一贸易商行被查处（含银耳羹案查处主体细节，2026-08-02） 搜狐（中国消费者报转载）：银耳羹"调节血糖""纯天然"随意标注（2026-08-05） 壳零集团官网：走进壳零（2025-12-04） 环特生物推广稿：以功效评价金标准探究银耳多糖袖里乾坤（含宏泰莱银耳多糖人体试食，2024-06-28） 天眼查：福建壳零生物科技集团有限公司·工商基础信息 天眼查：股东与疑似实控人 天眼查：司法风险（含两起商标权案判决公告） 天眼查：企业天眼风险（含关联方行政处罚、注册资本变更记录）