珠海格力电器：电饭煲销量半年超去年全年，百万台能撬动四千万台大盘多少利润？ 2026年8月1日，格力电器CMO朱磊在云南楚雄南华县“千煲宴·云南野菌季”直播现场放出一组数据： 今年上半年格力电饭煲销量已超2025年全年，全年销量有望首次突破100万台 。8月8日， 中证网 报道格力“稳步推进多元化战略、打造科技型工业制造企业”，电饭煲被摆上第二增长曲线的前台。 但把100万台放进全国年销约4000万—5000万台的电饭煲大盘里，格力自己承认“刚起步、占比还小”。真正值得盯的不是量，而是它能不能用“0涂层健康”和千元档定价，在美的、苏泊尔已经占住的中高端价格带里抢出利润。 格力2026年目标 销量首破100万台 朱磊8月1日披露，上半年已超2025全年 电饭煲大盘 年销约4000万–5000万台 相当比例是百元级乃至几十元低端产品 千元以上价格段份额 18.7% 2026上半年，同比+4.2个百分点，较2021年提升超10个百分点 行业大盘走势 零售额同比约-8% 均价同比约+2%，“量缩价升” 市场先看清：不是扩容，是换挡 奥维云网（AVC）数据显示，2026年上半年电饭煲全渠道零售额同比微降约8%，但均价同比提升约2%，市场规模几乎全靠产品结构升级维持；同期厨房小家电整体零售额同比-4.8%、零售量-14.6%，均价却涨11.5%至260元。奥维云网高级研究经理宋佳蓉对《每日经济新闻》的解读是：行业已“从价格战全面转向价值竞争”（ 每日经济新闻 ）。 换挡的抓手被概括为三条主线： 健康材质升级 （0涂层、纯钛/钛复合内胆）、 加热技术迭代 （多段IH、远红外、压力IH）、 场景功能创新 （AI口感定制、低糖烹饪等）。格力电饭煲押注的“0化学涂层”正落在第一条主线上（ 每日经济新闻 ）。 价格带格局：格力切进去的是哪一段 价格段 格局 对格力的含义 千元以下 百元级、几十元低端产品占比高，价格战主战场 格力主动回避的区间（ 中证网 ） 1000–2000元 美的、苏泊尔稳居零售额前三，TOP10中本土品牌占6席 格力要抢的不是空白，而是两强已主导的份额（ 每日经济新闻 ） 2000元以上 虎牌、象印等日系外资占较大份额，国产品牌份额上行中 格力“国产替代”叙事的主战场，但目前话语权有限（ 每日经济新闻 ） 格力实际切入带 “中高端入门区”：316L不锈钢内胆、生铁一体浇铸铸铁煲 以健康材质做溢价，而非规模做便宜（ 今日头条·朱磊访谈 ） 格力押注什么：0涂层健康心智＋场景渠道 格力的产品打法很清楚：核心产品线是“钢钢好”系列的316L不锈钢内胆电饭煲和4.8斤生铁一体浇铸的无涂层铸铁煲，卖点统一指向“0化学涂层”，回应的是消费者对涂层脱落的安全焦虑（ 今日头条·朱磊访谈 ）。 渠道上，南华活动的“三件套”——脱谷机、0涂层电饭煲、无涂层铸铁煲——构建的是“从稻田到餐桌”的健康烹饪场景，再以千煲宴直播把线上流量导入线下“董明珠健康家”门店。据一季报行业分析，该门店体系全国已突破千家，部分门店空调与其他家电营收已达1:1（ 今日头条·白电双雄一季报对比 ）。 朱磊的定位话语是：“并不是中国品牌就要卖便宜”“中国品牌有能力、有资格、有实力做好的电饭煲”，同时承认电饭煲业务“在行业里属于刚起步阶段，占比还小，但增速可喜”（ 每日经济新闻 ）。在中证网报道中，他给出的技术路线是借AI浪潮推动家电从被动接收指令转向主动感知、自主决策，从节能、健康、便捷、可靠四个维度迭代（ 中证网 ）。 为什么是现在：空调主业承压，第二曲线缺量 电饭煲的高调背后，是格力对多元化的迫切。2025年年报显示，公司营业总收入约1711.18亿元、同比-9.96%（另一口径为1704.48亿元、同比-9.89%），归母净利润290.03亿元、同比-9.89%，扣非277.06亿元、同比-7.95%；经营现金流463.83亿元、同比+57.93%，拟每10股派现20元、合计约111.7亿元（ 中访网数据 、 DoNews ）。 结构上， 空调业务占总营收接近八成 ，生活电器、智能装备、光伏储能等多元化业务合计占比不足两成；2025年智能装备板块全年营收仅6.81亿元（ 今日头条·白电双雄一季报对比 ）。对照美的，其2026年一季度营收1310.99亿元、约为格力（430.8亿元口径）的三倍，归母126.75亿元为格力两倍有余（ 今日头条·白电双雄一季报对比 ）。 2026年一季度格力营收429.66亿元、同比+3.52%，归母60.82亿元、同比+3.01%，扣非57.02亿元、同比-0.27%，毛利率27.42%——结束连续两年营收下滑，但扣非仍微降，市场解读为“触底企稳”而非反转（ 今日头条·中报预测 ）。中报定于8月27日披露，申万宏源等主流券商预期Q2收入与归母“同比持平”，对应1—5月空调行业产量9668万台（-5%）、销量9733万台（-6%）、内销-5%、外销-7%的行业背景；H1归母预测中位约146亿元（ 今日头条·中报预测 ）。 事件脉络 2026-04-28 格力发布2025年报：营收净利双降约一成，空调占比近八成，派现111.7亿元 2026-07-31 中报预测报道：市场预期Q2同比持平，中报8月27日披露 2026-08-01 云南南华“千煲宴·云南野菌季”：朱磊披露电饭煲上半年销量超去年全年、全年目标破百万台 2026-08-03 奥维云网数据经每日经济新闻发布：千元档份额18.7%，行业转向价值竞争 2026-08-08 中证网刊发：格力“稳步推进多元化战略，打造科技型工业制造企业” 风险观察：三个卡点 卡点一：规模。百万台只占大盘约2% 按全国年销4000万—5000万台估算，格力百万台目标对应份额约2%。在2000元以上高端市场，虎牌、象印等外资仍占较大份额；格力的百万台更多是在中高端“入门区”站住脚，距头部玩家还差一个数量级的规模跨越（ 今日头条·朱磊访谈 ）。 卡点二：利润口径不透明 电饭煲收入并入生活电器板块，公司未单独披露其营收与毛利率。整个多元化板块（生活电器、智能装备、光伏储能）合计占比不足两成，即使电饭煲高增，短期也难以改变空调独大的报表结构（ 今日头条·白电双雄一季报对比 ）。在中高端带，格力要的是从美的、苏泊尔手里抢份额，而不是开辟增量市场（ 每日经济新闻 ）。 卡点三：治理与合规的历史记录 天眼查显示公司登记有违规处理信息：2019年1月广东证监局对董事长董明珠出具警示函（在临时股东大会提前披露2018年业绩信息、晚间才发业绩预告）；2021年12月监事段秀峰因减持未提前预披露获深交所监管函；2017年董事徐自发因短线交易被警告并罚款8万元、遭公开谴责（ 天眼查·企业天眼风险 ）。另登记对外担保信息184条，单笔较大者包括对南京华新有色金属约14.04亿元、格力电器（郑州）约2.99亿元，多为对子公司及关联方担保（ 天眼查·企业天眼风险 ）。以上多为历史记录，需与当前经营分开评估；在本次已核验的范围内（公示催告、违规处理、对外担保等条目），未发现与电饭煲业务直接相关的重大风险事件，其余风险条目未逐一核验，不构成否定结论。 下一步验证什么 8月27日中报 ：H1归母能否站上146亿元中位预期；生活电器板块收入增速，是否首次披露电饭煲口径。 百万台兑现度 ：上半年已超2025全年，下半年是传统旺季，全年目标兑现概率与“刚起步”定位的转变。 千元档18.7%的延续性 ：格力在1000—2000元价格带份额是否上升，还是被美的、苏泊尔的钛内胆方案反制。 “董明珠健康家”门店质量 ：千家门店中全品类营收占比能否从“部分1:1”扩展到整体。 AI叙事落地 ：“主动感知、自主决策”能否转化为可量化产品指标与溢价，而不只是营销话术。 来源 中证网《稳步推进多元化战略 格力电器打造科技型工业制造企业》 （2026-08-08） 每日经济新闻《电饭煲市场“价值竞争”持续升级》 （2026-08-03） 今日头条《朱磊透露：格力电饭煲2026年上半年销量超2025全年》 （2026-08-03） 今日头条《电饭煲千元档份额5年翻番至18.7%》 （2026-08-05） 中访网数据《格力电器2025年营收下滑9.89%，拟每10股派现20元》 （2026-04-29） DoNews《格力电器2025年营收净利双降9.89%》 （2026-04-28） 今日头条《格力电器中报预测：Q2单季85亿中位，H1归母146亿》 （2026-07-31） 今日头条《一季报出炉，白电双雄利润差距明显》 （2026-07-10） 天眼查｜珠海格力电器股份有限公司｜工商基础信息 天眼查｜珠海格力电器股份有限公司｜最终受益人 天眼查｜珠海格力电器股份有限公司｜企业天眼风险