贵州茅台酒直营店把飞天卖到 1753 元，比自家 i茅台贵 7%：官方提价要来了吗？ 8 月 8 日，财联社消息：贵州茅台酒股份有限公司旗下直营店已将 53 度、500ml 飞天茅台售价提至 1753 元/瓶 ，比 i茅台平台 1639 元/瓶的官方售价高出 114 元（约 7%）。直营店人士称"这个价格今天已经没有货了，你可以明天再来问一下"；除普茅外，马年生肖茅台酒（经典版）与精品茅台同步上调。这是 7 月下旬直营店提至 1719 元之后，两周内的第二次加码。 一张表看懂：茅台现在的价格阶梯 飞天 53 度 500ml 在 2026 年 8 月初同时存在六档价格，公司自营渠道的挂牌价已站到市场一批价之上： 价格档位 数值 时间口径 备注 出厂价（销售合同价） 1369 元 2026 年 7 月第二轮上调后 年内 1169→1269→1369，累计 +17.1% i茅台官方零售价 1639 元 7 月 18 日起执行 年内 1499→1539→1639，累计 +9.3% 直营店挂牌价 1753 元 8 月 8 日 7 月下旬为 1719 元；当日无货 市场一批价 1700–1715 元 8 月 7 日 26 年飞天散瓶 1700 元、原箱 1715 元 终端零售均价 1776 元 7 月 31 日收盘 较 i茅台溢价 137 元 年初市场底部参考 1490 元 2026 年初 批发市场价一度跌破 1490，回收商报价 1600 元"上门就拒收" 口径说明：一批价为酒商调货/批发参考价；直营店价为门店零售挂牌价；两者统计时点不同，直接对比仅作量级参考。 半年三轮价格动作，时间线 2026-02-25 网传"出厂价由 1169 元上调至 1299 元"，茅台相关人士回应不实；公司接线口径：飞天若有价格调整，属需披露的重大事项，会及时公告。 2026-03-31 前后 年内第一轮提价启动：i茅台零售价 1499→1539 元，销售合同价 1169→1269 元。 2026-07-18 第二轮提价：i茅台 1539→1639 元，合同价 1269→1369 元；多地直营店普茅提至 1719 元，门店普遍无现货。 2026-07-24 散瓶批价升至 1660 元，与 i茅台价差收窄至约 20 元，黄牛套利链条接近失效。 2026-08-01 飞天终端零售均价 1776 元；散瓶批价约 1640 元，与 i茅台基本持平。 2026-08-07 26 年飞天原箱 1715 元、散瓶 1700 元，批价站稳 1700 元上方。 2026-08-08 直营店普茅提至 1753 元，高于 i茅台 114 元；马年生肖（经典版）、精品茅台同步上调，1753 元当日无货。 为什么是直营店：100% 控股渠道，提价不用公告 这次提价的载体选得很讲究。直营店隶属股份公司全资控制的销售体系：贵州茅台酒股份有限公司持股 95% 的贵州茅台酒销售有限公司，再 100% 持股北京、浙江、广东、四川等数十家"国酒茅台销售有限公司"（天眼查控制链显示共 40 余家存续销售主体）。 直营店挂牌价是公司自主定价，不构成需要公告的重大事项 ；而公司 2 月回应涨价传闻时明确过，飞天官方价格调整属重大事项、须披露。 也就是说，1753 元是公司用自己手里的渠道做的"压力测试"：若市场接受，官方第三轮提价有据可依；若市场不认，直营店价格回落也不伤及官方价格体系。与之配套的数字化通道已经就位——2026 年 1 月 1 日，飞天在 i茅台常态化直售，首月订单超 212 万笔；2026 年一季度 i茅台实现不含税收入 215.53 亿元，同比大增 267.1%，占当期直销收入的 73.1%。 为什么现在提价：利润回收 + 定价权争夺 -1.2% / -4.53% 2025 年营收 1688.38 亿、归母净利 823.20 亿，上市以来首次双降 50.1% 2025 年直销占比首破五成，直销收入 845.43 亿反超批发 842.32 亿 94.58% vs 87.86% 直销毛利率 vs 批发代理毛利率，渠道结构切换直接抬利润 +6.34% / +1.47% 2026Q1 营收 547.03 亿 vs 净利 272.43 亿，营收利润剪刀差明显 约 26 亿 / 17 亿 财通证券测算：仅 7 月第二轮提价，年内增厚收入/净利 两轮官方提价后，2026 年一季度净利增速（+1.47%）仍显著低于营收增速（+6.34%），毛利率同比降约 2.1 个百分点至 89.76%——利润弹性尚未修复。提价既是把流向流通环节的溢价回收进上市公司体系（直销占比已超 54.7%，一季度直销收入比批发高出约 51 亿元），也是"随行就市、量价平衡"市场化定价机制的落地动作。 市场接得住吗：三组风险信号 需求端有脆弱前科。 2026 年初批发市场价一度跌破 1490 元，回收商电话报价 1600 元、上门后拒收，黄牛集体离场。这轮直营店提价发生在价格刚从底部修复的时点上。 套利空间已被压死。 7 月第二轮提价后，散瓶批价从 1630 元升至 1660 元（7 月 24 日口径），与 i茅台官方价差收窄至约 20 元；8 月 1 日口径套利约 26 元。"囤货赚差价"的旧模式接近失效，经销商与黄牛的博弈逻辑正在被改写。 渠道战在升级。 五粮液 2026 年中报预告归母净利 87.3 亿–92.0 亿元、同比大增 88.8%–98.97%，并开放 550 家直营店、首次下沉县级市场；茅台 7 月 2 日推出"融合体验店"新政，被市场解读为对大商的"削藩"。生肖品类同样承压：丙午马年生肖酒发行价 1899 元、7 月 1 日市场价 1940 元，溢价仅 40 元，远低于首轮马年（发行价 849 元→现价 1.55 万–1.75 万元）与羊年（849 元→2.5 万–2.8 万元）的升值神话。 事时观察：判断与验证清单 判断（分析）： 直营店 1753 元 ≠ 官方指导价上调。按公司口径，飞天出厂价/官方零售价调整需公告披露，目前尚无公告，直营店动作属于自营渠道的市场化定价。但这是一个分量不轻的前置信号：直营店挂牌价已高于 8 月 7 日一批价（原箱 1715 元/散瓶 1700 元），价格锚点正从"批价"被抬向"直营挂牌价"。 下一步验证五件事： ① i茅台 1639 元是否跟进上调（平台价是价格底线锚）；② 批价能否在双节备货季站稳 1700–1750 元；③ 直营店"无货"状态何时解除、1753 元能否放量成交；④ 8 月披露的中报，Q2 毛利率与净利增速是否修复；⑤ 公司是否发布官方调价公告。在公告落地前，"官方提价"仍是市场预期，而非既定事实。 来源 凤凰网财经｜茅台自营店：多款产品涨价（财联社） 东方财富网｜茅台部分直营店53度、500ml飞天茅台售价提至1753元/瓶（财联社） 酒排名网｜今日酒价格 2026年08月01日：飞天1776元、i茅台1639元双价体系 今日酒价｜飞天批价淡季不淡，26年飞天原箱1715元/散瓶1700元（8月7日） 今日头条｜茅台年报：营收1688亿净利823亿双降，直销首超批发代理（含两轮提价与财通证券测算） 新京报｜飞天茅台出厂价上调？茅台相关人士称消息不实（2026-02-25） 天眼查｜贵州茅台酒股份有限公司｜工商基础信息 天眼查｜贵州茅台酒股份有限公司｜实际控制人/控股链 百家号｜二手茅台跌破出厂价，回收商报价1600元上门就拒收 腾讯自选股｜羊年茅台卖2万5，新一轮马年只卖1940 今日头条｜行业大洗牌！五粮液打响第一枪，550直营店全面铺开夺权 今日头条｜年赚7亿茅台大商跌落，融合体验店"截胡" 天眼查｜司法风险汇总（含贵州茅台诉北京天通宝超市侵犯商标权纠纷，(2022)京0107民初8056号） 本稿引用均来自可访问链接；市场价数据为各来源当日口径，存在统计口径与时点差异，已分别标注。风险提示：直营店提价不构成对官方调价的确定性预测。