广东辛选控股成立广州楚门超市：500万注册资本，能接住辛巴15亿的“超市梦”吗？ 天眼查工商信息显示，广东辛选控股有限公司（下称“辛选控股”）近日在广州全资设立 广州楚门超市有限公司 ，注册资本500万元，法定代表人为苗盛，经营范围覆盖食品互联网销售、互联网销售、医用口罩零售等。这是辛选系第一次以“超市”二字注册独立法人主体——距离3月22日辛选线上超市上线约5个月，距离辛巴公开“准备了15亿元现金开超市”的表态已过去约一年半。500万的注册资本与15亿的计划之间落差悬殊，市场真正要确认的是：楚门超市是线下门店的前站，还是一个承载供应链与即时零售试水的“主体先行”动作。 先看事实：这次注册动作的硬参数 楚门超市·注册资本 500万元 全资股东：广东辛选控股 楚门超市·法定代表人 苗盛 2026年8月上旬成立（8月10日报道） 辛选控股·注册资本 1.3亿元 实缴1亿元，成立于2020-03-04 辛选控股·实控人 辛有志（辛巴） 最终受益比例94.05% 线上超市·履约 10座仓库次日达 规划3–5年扩至30–50座 辛巴·资金表态 15亿元现金 2025年1月直播口径，非财报披露 楚门超市的经营范围以“食品互联网销售、互联网销售”为主，还列入了医用口罩零售——这类类目更多指向线上销售与轻资产经营。而作为母体的辛选控股，其自身经营范围本就包含百货零售、预包装食品批发零售、酒类零售、化妆品零售等大量零售资质，注册资本1.3亿元、实缴1亿元，由广州辛选投资有限公司持股99%、计梦瑶持股1%，辛有志（辛巴）通过“辛有志95%→广州辛选投资99%→辛选控股”链条最终受益94.05%。楚门超市的注册，等于在辛选控股这个零售资质平台之下，又叠了一层“超市”命名的独立主体。 时间线：辛巴的“超市梦”怎么走到今天 2020-03-04 辛选控股成立（曾用名广东志翼科技有限公司），注册地广州白云区。 2022年 辛巴在白云区辛选基地开出线下“辛选超市”，开业当天超130万人涌入直播间观看，此后未再有明显进展——第一次线下试水基本无声收场。 2024-10 辛巴赴许昌胖东来考察学习，超市布局再次被市场关注；同期辛选与孩子王开启资本交往，在供应链、电商直播、全渠道等方面合作。 2025-01 辛巴直播放话：为超市准备了15亿元现金，称这是“人生中最后一个作品”，并称将亲自参与场地建设。 2025-08-18 辛巴以健康原因宣布退居直播一线，将账号作为公司资产移交，妻子初瑞雪接管集团日常运营。 2025-09 辛选宣布主播合作模式由签约制升级为合伙制，主播独立自负盈亏，辛选转向供应链、流量、仓储赋能。 2026-03-22 辛选线上超市正式上线：仓储式零售、对标山姆与Costco、学胖东来服务，徐婕任店长；以第三方商家供货为主。 2026-06 蛋蛋、猫妹妹、时大漂亮、赵梦澈等初代门徒被报道全部离开辛选，“超级头部”矩阵彻底散场。 2026-08 广州楚门超市有限公司成立，辛选控股全资持股——线上超市上线后第一个“超市”名义的法人实体。 为什么是现在：流量见顶，货架成了直播机构的第二增长曲线 辛选注册线下主体，直接背景是直播电商“去头部化”的行业数据。《2025直播电商行业发展白皮书》显示，2025年头部主播带动GMV占比已降至10.66%，中小主体占比升至89.34%；快手泛货架电商GMV年度增速达32%，平台也在把重心从达人直播转向“品牌+产业带”。对辛选来说，辛巴本人已不再常态化带货、初代门徒全部离开，把个人流量沉淀为“货架生意”和品牌资产，几乎是唯一能续上增长想象的方向——线上超市上线、楚门超市注册，都是这条逻辑的延续。 但超市赛道本身并不好啃。同期入局的东方甄选选择了与辛选相反的路径，两家路线形成直接对照： 维度 辛选（线上为主） 东方甄选（线下为主） 启动时间 2026-03-22 线上超市上线 2026-04 北京首店开业，计划每城2–3家 模式 轻资产、第三方商家供货为主 重资产、自营主导（自营SKU占货架至多1/3） 履约 10座仓库次日达，规划30–50座 北京门店+上海前置仓、即时零售 对标对象 山姆、Costco、胖东来 山姆 参照系并不乐观：红星资本局援引业绩快报称，永辉超市2025年营收535.08亿元、同比下降20.82%，净亏损25.5亿元，门店从2023年底约1000家减至约400家；步步高门店从96家收缩至21家。传统商超在胖东来式调改中尚且承压，线上起家的辛选要“开到山姆对面、Costco对面”，补的正是选品、选址、动线、门店运营这些它从未真正跑通的“线下基本功”——2022年的白云区试水就是前车之鉴。 编辑部判断：楚门超市更像“先落主体、再定业态”，真开店尚无证据 支持“线下门店前站”的证据：公司名直接叫“超市”；辛巴有过“开到山姆对面”的公开表态和15亿资金计划；辛选控股自身经营范围含百货零售、预包装食品批发等资质；东方甄选、三只羊旗下小杨臻选等同行均在布局线下门店。 支持“试水主体”的证据：注册资本仅500万元，与15亿计划的量级不匹配；经营范围以互联网销售为主，未见现场制售、餐饮等线下门店高频类目；线上超市目前是第三方供货的轻资产模式；2022年线下试水后并无延续动作。 结论：在门店选址、装修备案、开业公告出现之前，楚门超市更可能是一个“主体先行”的动作——先把法人实体和零售资质占住，再决定业态与投入强度。 这一步本身不贵（500万注册资本为认缴口径），但它把辛选“超市梦”从直播间里的15亿叙事，推进到了工商登记层面，是2026年内可核验的实质变化。 风险观察：新主体之前，辛选控股自身的司法记录并不干净 已判决 （2025）粤03民初1346号侵害外观设计专利权纠纷：深圳中院2026年2月3日公告送达判决，判令广州辛选供应链停止销售、许诺销售侵权“蓝牙音箱”产品并支付合理维权费2000元， 辛选控股对该债务承担连带清偿责任 ；部分被告已提起上诉。供应商体系出了问题，会直接顺着持股链条拖累母公司——这正是超市供应链模式最脆弱的环节。 在审 被起诉开庭公告8条（当前可见档案范围），包括服务合同纠纷（2024）苏1322民初11327号（原告东莞市引创服饰科技）、买卖合同纠纷（2024）粤0111民初24484号（原告青岛第五元素科技）、合同纠纷（2024）粤0111立14156号（原告上海瑾喜文化传媒）、信息网络买卖合同纠纷（2025）浙0324民初4122号等，原告多将辛选控股与广州辛选供应链并列为共同被告。 记录在案 另有（2025）粤0111民初159号合同纠纷一审判决书，审理法院为广州市白云区人民法院。 舆情背景 2026年4月，辛巴在直播中点名前辛选商品中心主管郝涛涛（其部门年销售额超200亿元），公开悬赏“能为其加刑一年奖励100万”，多位律师指该行为涉嫌名誉权侵权；2026年6月初代门徒全部离开。供应链核心岗位的人事震荡，对一个正在做“超市”品控的公司是直接考验。 口径说明：上述第1–3条为辛选控股自身的司法记录（天眼查司法风险汇总/企业天眼风险）；关于其股东与被投企业的涉诉情况，本轮未核验到可引用的具体文书，故不展开。辛选未上市、无公开审计财报，“15亿元”为辛巴直播口径而非财务披露。 下一步验证什么 楚门超市是否申请食品经营许可、是否新增现场制售或餐饮类目——这是判断线上线下属性的第一信号。 是否有门店选址、装修备案或开业公告，对照辛巴“开到山姆对面、Costco对面”的表态。 15亿元资金的实际投向：先补仓库网络，还是先开店。 广州辛选供应链（正是被诉并拖累辛选控股连带责任的主体）在超市业务中承担什么角色。 辛选与孩子王的供应链合作，最终是否落到楚门超市这类新主体上。 来源 搜狐财经·市场资讯《辛巴关联公司在广州成立楚门超市 注册资本500万》（2026-08-10） 天眼查｜广东辛选控股有限公司｜工商基础信息 天眼查｜广东辛选控股有限公司｜疑似实际控制人 天眼查｜广东辛选控股有限公司｜最终受益人 天眼查｜广东辛选控股有限公司｜股东 天眼查｜广东辛选控股有限公司｜司法风险汇总 天眼查｜广东辛选控股有限公司｜企业天眼风险 北京商报《开线上超市 辛选想翻身》（2026-03-22） 红星资本局《流量见顶，辛巴、俞敏洪入局超市赛道！电商直播下半场，超市是蓝海吗》（2026-04-01） ITBEAR《东方甄选辛巴“重返”线下：中小主播与实体商家的破局新路径》（2026-06-01） 公开直播信息整理《截至8月2日，辛巴辛有志2026年最新动态》（2026-08-02）