比亚迪把车开进ChinaJoy：全球销冠为何去游戏展“坐进车里打游戏”？ 2026年7月31日至8月3日，第23届ChinaJoy在上海新国际博览中心举行， 比亚迪是全场唯一整车参展的新能源车企 ，展台设在N3馆05号。它没有摆参数牌、没有销售顾问讲解配置，只放了两台“能玩的车”：一台涂成《高智能方程式赛车》阿斯拉达GSX经典配色的 腾势Z9 GT ，一台贴《英雄联盟》艾克主题涂装的紫色轿车——观众排队坐进驾驶舱， 在车里打游戏、看电影 （ 钛媒体 ； 今日头条 ）。 把全球新能源销冠与游戏展并置，第一反应是“走错片场”。但数据给出了另一层解释：这届展会14万平方米、近900家企业参展，四天涌进 43.89万人次，同比增长6.97% ，其中 18—29岁年轻人占65%，63%的观众从上海以外赶来 ，带动餐饮、零售、住宿、交通等消费约7.09亿元（ 钛媒体 ）。这是中国车企最想触达、却最难在4S店见到的一群人。 43.89万 人次观展，同比+6.97% 65% 观众年龄18—29岁 14万㎡ 展览面积，近900家企业 7.09亿 元展会带动消费（测算） 数据来源： 钛媒体《ChinaJoy第二十三年：当漫展不再是漫展》 一、为什么是现在：增长换挡，比亚迪需要“车找人” 先看比亚迪的基本盘。2025年报： 营收8039.65亿元（+3.46%），归母净利润326.2亿元（-18.97%） ，毛利率降至17.74%，汽车业务毛利率20.49%，同比降1.82个百分点——公司自己给出的原因是新车型定价偏向中低区间，靠价格优势维持份额（ 汽车之家·有创 ）。同期， 新能源车销量460万辆，蝉联全球销冠 ，公司第5年进入《财富》世界500强、排第91位，7月第1700万辆新能源车下线，成为全球首家达成该里程碑的车企（ 搜狐·财富500强报道 ）。 增长引擎正在切换。2025年海外销量104.96万辆、同比+145%，海外营收3107.41亿元、占总营收38.65%；2026年上半年累计销量超180万辆、其中海外超78万辆（ 汽车之家·有创 ； 搜狐·财富500强报道 ）。7月单月，全品类销量419,211辆（+21.8%）， 海外179,841辆（+124.3%），海外占比升至43%、比去年同期提升20个百分点 ；1—7月累计销量2,227,722辆，海外累计约97万辆（ 中国网 ； 和讯·券商研报 ）。 与之对照的是国内行业的整体温度：2026年上半年 乘用车产销量同比下降近6%，行业利润跌幅高达20% （ 今日头条 ）。比亚迪董事长王传福2026年3月在香港投资人交流会上定下的方向是“ 国内与海外市场各占一半 ”（ 汽车之家·有创 ）。当4S店的自然到店越来越难，把车开到年轻人聚集的展会现场，本质上是一次“ 车找人 ”的场景迁移。 指标 2025年 2026年最新 口径与来源 营业收入 8039.65亿元（+3.46%） 机构预测全年9322亿元（+16%） 汽车之家·有创 ； 和讯·研报 归母净利润 326.2亿元（-18.97%） 机构预测全年422亿元（+29%） 汽车之家·有创 ； 和讯·研报 新能源车销量 460万辆（全球第一） 上半年超180万辆；7月41.9万辆（+21.8%） 搜狐 ； 中国网 海外销量 104.96万辆（+145%） 上半年超78万辆；7月17.98万辆，占比43% 汽车之家·有创 ； 中国网 销售费用 261.85亿元（+8.72%，主要用于广告和展览推广） — 汽车之家·有创 研发投入 634亿元（+17%，连续两年A股第一，累计突破2500亿元） — 搜狐 二、展台在赌什么：把“游戏”做成智能座舱的入口 比亚迪这次没有押注参数，而是押注体验链路： 痛车负责让人停下，车载游戏负责让人留下 。观众坐进腾势Z9 GT打一局游戏的过程，同时完成了对闪充技术、天神之眼智驾系统的接触——比亚迪同期在展台展示了“行业首创闪充技术”和升级版天神之眼（ 太平洋汽车网 ）。腾势Z9 GT官方口径是：搭载第二代刀片电池，“5分钟充好、9分钟充饱、零下30℃只多3分钟”（ 太平洋汽车网 ； 汽车之家 ）。 这是“汽车正在变成移动智能娱乐终端”叙事的线下落地。它瞄准的人群盘子足够大：据中研普华报告， 2025年中国动漫产业总产值突破3000亿元，泛二次元用户5.8亿，核心用户超1.2亿；且30—39岁观众占比已达42% ——动漫经济早已不是“宅男腐女”的专属，而是有消费决策力的成年人市场（ 钛媒体 ）。对一家年销460万辆、正靠海外和高端化找增量的车企，这组人群结构比展会流量本身更有价值。 成本端也说得通：比亚迪2025年销售费用261.85亿元、同比+8.72%，增量“主要用于广告和展览推广”，但相较营收规模其营销强度并不激进（ 汽车之家·有创 ）。在行业“堆料营销”普遍、车企单店获客成本上升的环境里，一次展会级跨界投放，属于可量化、可复盘的营销动作。 三、谁在挤进这14万平方米：一场“心动”生意的合流 比亚迪不是唯一的“闯入者”，但它是唯一一家整车企业。挤进来的玩家各有所图： 行业 现场动作 图什么 车企（比亚迪/腾势） 阿斯拉达涂装Z9 GT＋《英雄联盟》主题车，座舱内打游戏看电影；同步展示闪充与天神之眼 触达Z世代，用游戏完成对智能座舱与补能技术的感知 黄金珠宝（老凤祥） 推出定价五位数的联名黄金手办，现场有人下单 IP联名拉新客、对冲金价波动，把“收藏”卖成情绪消费 银行（招行、邮政银行） 用动漫人物吸引年轻人现场办信用卡 低成本获取年轻客群与开卡量 手机（REDMI） K100系列选择在ChinaJoy首发 游戏用户即核心换机人群，展会成发布通道 外设（傲风、迈从、狼蛛、ATK、VGN等） 占据外设展区大半展位，多来自深圳 深圳游戏产业收入已超全国50%、企业超4000家，南山区游戏电竞年营收破千亿 芯片（高通） 第七次包下整个主题馆，带140多家伙伴展示300多款设备 绑定游戏设备生态，巩固硬件底座地位 资料来源： 钛媒体 这杯“羹”确实够大：2026年上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元、同比增长12.17%，自研游戏海外收入123.72亿美元、同比+30.22%（ 钛媒体 ）。当物质消费趋于饱和，年轻人愿意为“心动”付费——这正是车企、金店、银行挤进同一个场馆的全部理由。 四、热闹的另一面：触达不等于下单 目前 没有任何公开数据证明ChinaJoy展台直接带来了多少订单或试驾线索 ——没有现场态度统计，也没有线索转化数据（截至8月2日）（ 今日头条 ）。这道坎是结构性的：观众被痛车吸引、在车里玩了一局游戏，与掏出十几万完成购车决策之间，还隔着预算、家庭决策、试驾链路和渠道承接。对比电动车企雅迪与《绝区零》的联名能做到“为周边拼单买车”，是因为其全国超4万家门店能即时承接交易； 汽车行业目前不具备这种即时承接能力，“被种草—去试驾—下单”周期太长、链路太散 （ 今日头条 ）。 圈层营销本身也有执行风险。雅迪同一次联名中，合作达人的宣传视频出现了竞品《鸣潮》的服装，被玩家群嘲后官方紧急下架、终止合作并道歉—— 读懂IP不是贴个标签，而是理解那群人为什么热爱 （ 今日头条 ）。比亚迪这步棋的另一层压力在财报端：2025年净利润已同比下滑18.97%，价格战对利润的侵蚀并未结束（ 汽车之家·有创 ）；6月末，被天眼查收录的一篇市场报道还曾称比亚迪市值一度“蒸发高达8000亿”（ 天眼查·新闻舆情 ，该数字为报道口径，未经公司回应核实）。 主体风险方面，在本次已核验的司法记录中，比亚迪多处于主动维权与追偿位置：2025年8月，比亚迪作为原告在北京互联网法院起诉常尧网络、常尧网络侵权责任纠纷，案号（2025）京0491民初7591号；2025年12月，比亚迪作为申请执行人就合同纠纷申请强制执行，法院查封并拟拍卖被执行人名下6辆比亚迪牌重型自卸货车，以约810.9万元债权为限（ 天眼查·司法风险汇总 ）。公司注册于深圳，法定代表人、董事长为王传福，天眼查将其列为疑似实际控制人、持股比例16.9%（ 天眼查·工商基础信息 ； 天眼查·疑似实际控制人 ）。 编辑部判断： 比亚迪参展ChinaJoy，短期内更像一次 可量化的品牌与心智投放 ，而非直接的销售渠道。它的真实收益要分三段验证：一是有没有把“18—29岁”从展会流量变成试驾与线索；二是腾势Z9 GT、方程豹等高端车型的月度销量能否接住这波声量；三是展台展示的闪充与天神之眼，是否在后续传播中转化为可辨识的技术标签。若半年后仍只有“展台热闹”而没有销量与线索数据，这次跨界就只能归入营销内卷的样本。 五、接下来验证什么 半年报（预计8月下旬披露）： 截至8月10日尚未发布。Q2单车利润与净利能否修复，是判断“价格战压制”是否见底的关键，机构对其全年归母净利润预测约422亿元（+29%）（ 和讯·研报 ）。 闪充落地进度： 公司计划2026年底前在全国建成2万座闪充站、全球布局6000座海外站（ 搜狐 ）——补能网络才是“智能出行＋游戏”体验能兑现的底座。 高端品牌销量： 7月方程豹41,213台（+190.6%）、腾势19,196台（+68.8%）的高增能否延续（ 和讯·研报 ）。 转化数据是否公开： ChinaJoy展台是否带来试驾预约、线索量或线上话题转化，将检验“车找人”是否只是声量。 海外占比： 7月已至43%，距离王传福“国内海外各占一半”的目标只剩7个百分点（ 中国网 ； 汽车之家·有创 ）。 来源 钛媒体《ChinaJoy第二十三年：当漫展不再是漫展》 商业新知（同文全文转载） 太平洋汽车网《新能源汽车比亚迪携全品牌亮相2026 ChinaJoy》 今日头条《仅比亚迪一家试水，新能源车靠痛车、游戏能打动年轻人吗？》 汽车之家《打破圈层壁垒！腾势Z9GT入驻2026上海CJ》 中国网《比亚迪1-7月海外销量约97万辆》 和讯·研报《比亚迪(002594)：7月海外销量续创新高》 搜狐《2026年〈财富〉世界500强揭晓 比亚迪位列第91位》 汽车之家·有创《比亚迪2025年财报解读》 天眼查·比亚迪股份有限公司·工商基础信息 天眼查·疑似实际控制人 天眼查·司法风险汇总 天眼查·新闻舆情