北京抖音旗下汽水音乐月活1.56亿反超网易云：2700万差距两个季度抹平，feed流换来的第一守得住吗 事时观察 · 2026-08-10 · 依据钛媒体报道与公开档案整理 QuestMobile口径下，2026年4月汽水音乐月活1.56亿，反超网易云音乐的1.47亿。七个月前双方还是1.2亿对1.47亿、差2700万，两个季度后位置互换，字节系第一次站上在线音乐前三。但网易云官方随即以财报口径回应：平台月活稳定超2亿，"超车"应为"挑战"。这场反超的成色，取决于你信哪本账——以及抖音的feed流能不能把"月活第一"变成"生意第一"。 一、反超是怎么发生的：一张月活时间表 汽水音乐2022年上线，运营主体即本次新闻主角 北京抖音科技有限公司 （曾用名北京微播视界科技有限公司）。三年半内，它走完了网易云用十年走的路——只不过路径不是社区，是抖音的feed流。 时间 汽水音乐月活 网易云音乐月活 差距 数据口径与来源 2025年9月 1.2亿（同比+90.7%） 1.47亿 汽水落后约2700万 QuestMobile， 亿欧 引述 2025年四季度 — — 差距收窄至约700万 钛媒体 原文表述 2026年3月 1.5605亿（同比+78%） 1.4682亿 汽水反超约920万 QuestMobile， 今朝新闻 2026年4月 1.56亿 1.47亿 反超约900万 QuestMobile， 钛媒体 钛媒体还原了这场反超的一个细节：2026年4月29日，网易云音乐会议室里一群人盯着QuestMobile更新的图表"没说话"。更具戏剧性的是人事——汽水音乐负责人张超，十年前正是网易云社区运营的早期成员，参与搭建过"云村"雏形；如今他把"点赞过万的热评变成歌曲播放页的第二张封面"，把网易云的招牌打法搬进了对手的产品里（ 钛媒体 ）。 二、口径之争：反超成立吗 两套数字，两种结论 第三方口径（QuestMobile）： 2026年3月，汽水音乐月活1.5605亿、网易云1.4682亿，汽水首次进入在线音乐前三，网易云跌至第四（ 今朝新闻 ）。 财报口径（网易云官方）： 网易云音乐回应称，按官方财报披露口径，平台2023年月活已达2.06亿，此后两年稳定增长，目前稳定超2亿；"超车"应为"挑战"（ 今朝新闻 ）。 同源冲突： 另有文章援引QuestMobile《2026年一季度中国移动互联网典型行业洞察报告》称，汽水音乐月活"快速突破2亿"（ 东方财富 、 腾讯新闻 ），与1.56亿的表述存在明显出入，第三方统计本身也需读者自行甄别。 编辑部判断：截至目前，"汽水反超网易云"只建立在QuestMobile的第三方App月活统计上，网易云官方以财报口径明确否认。月活统计口径（独立设备数、去重逻辑、是否含Web端与车载端）差异是行业常态，反超是否成立、能维持多久，要等下一期QuestMobile数据和网易云2026年半年报来验证——这两项应视为本次新闻的"待验证锚点"，而非已成定局。 三、为什么是北京抖音：把十年社区压缩成十个月 汽水音乐的增长不是买出来的，是"长在"抖音里的。QuestMobile数据显示，截至2025年6月，汽水音乐82.1%的流量来自抖音（ 亿欧 ）；钛媒体报道，2025年全年字节体系向汽水音乐提供日均超5亿次算法推荐曝光，抖音日活7.5亿（ 钛媒体 ）。 82.1% 汽水音乐用户来自抖音导流 QuestMobile，截至2025年6月 56.3% vs 48.7% 新用户次日留存：汽水 vs 网易云 钛媒体 41 vs 46分钟 用户日均使用时长：汽水 vs 网易云 2026年一季度， 钛媒体 8元/88元 汽水VIP月卡/年卡 网易云黑胶VIP月费15元， 钛媒体 80秒 看广告免费听一天 免费+广告解锁模式， 亿欧 ≈0 汽水音乐买量成本 同期网易云销售费用同比-32.6%， 钛媒体 这套组合拳的另一侧，是网易云在主动收缩获客：2025年销售及市场费用降至4.09亿元、同比缩减33.2%（ 东方财富 ）。一个"买量成本几乎为零"，一个主动砍掉三分之一营销费——同样的行业，两种时代工具，胜负手在用户增长模式，不在音乐本身。 四、内容供给战：原创音乐人与AI，两边都在加注 月活只是第一层。第二层战场在"谁来供歌"——这决定流量红利退潮后产品还剩什么。 维度 网易云音乐 汽水音乐（北京抖音科技） 原创音乐人规模 超100万（截至2025年底） 突破33万（2026年3月） 原创曲目 超560万首 2024年"看见音乐计划"吸引超12万首参与 扶持计划 "石头计划"（2016年启动） "看见音乐计划"（2025年夏联合抖音启动，音乐人数量12个月翻近3倍） AI布局 X Studio持续迭代，2026年初成立天音创作平台 2025年10月AI歌手"大头针"爆红（3个月吸粉110万）；2025年11月推出"汽水AI音乐创作实验室"，AI歌手每周发3-4首歌、年产超200首 分发逻辑 社区发酵、编辑推荐、长评论氛围 作品直推抖音"热门BGM池"，发歌当天可达数十万次播放 数据来源： 钛媒体 （原创音乐人、看见音乐计划、AI歌手）； 东方财富 （网易云100万音乐人、560万首原创）。 差距是结构性的：汽水音乐音乐人基数只有网易云的三分之一，但过去12个月翻了近三倍；网易云"百万大关"自2024年破百后几乎停滞。钛媒体援引的一句行业观察很直白：音乐人是很务实的群体，哪里有听众，他们就去哪里。 五、对手的账本：网易云"省出来"的利润与135亿现金 被反超的网易云，财务上并不狼狈——但这恰恰是问题所在。 指标 数据 解读 2025年营收 77.59亿元，同比-2.4% 上市以来首次下滑 2025年经调整净利润 28.6亿元，同比+68.2% 含7.47亿元递延所得税抵免，剔除后约21亿元 2025年销售费用 4.09亿元，同比-33.2% 利润主要"省"自降本，非增长 社交娱乐服务收入 17.65亿元，同比-32% 直播等低毛利业务主动收缩 账面现金 约135亿元 占约208亿元总市值的65% 股价 高点约300港元 → 100港元附近 市值蒸发超三分之二 月活（财报口径） 2021年峰值1.84亿 → 2025年底1.47亿 第三方口径四年蒸发约3700万 ARPPU 6.9元（2023）→ 5.7元（2024） 定价越来越便宜，用户仍流失 数据来源： 博望财经 、 东方财富 、 腾讯新闻 。 两个信号值得盯住：一是网易云在2026年上半年回购注销了约3.63%股份（ 腾讯新闻 ），用现金表达"被低估"；二是它把AI情感陪伴App"妙时"在7月14日关停——赶在《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》7月15日施行前一天（ 博望财经 ）。防守姿态明确：收缩边缘业务、保利润、保现金，等下一个增长故事。 六、北京抖音科技：工商档案里的主体与穿透 主体： 北京抖音科技有限公司，2016年3月11日成立，法定代表人王迪，注册资本1000万元、实缴100万元，曾用名"北京微播视界科技有限公司"，注册于北京市海淀区，登记状态存续；工商口径参保人数30人、人员规模小于50人（ 天眼查·工商基础信息 ）。 股权： 唯一股东为山西云程文化传媒有限公司，持股100%、认缴1000万元（ 天眼查·股东 ）。 穿透路径： 银平、李英（各约48.91%受益比例）→ 厦门星辰启点科技有限公司（各持50%）→ 抖音有限公司（98.814%）→ 北京抖音信息服务有限公司（99%）→ 北京闪星科技有限公司（100%）→ 山西云程文化传媒（100%）→ 北京抖音科技有限公司；天眼查将银平标注为疑似实际控制人（ 天眼查·疑似实际控制人 、 天眼查·最终受益人 ）。 产品： "汽水音乐"登记在该主体名下，定位抖音官方出品音乐App（ 天眼查·产品信息 ）。 分析注：工商口径参保人数仅30人，说明汽水音乐的研发与运营团队实际分布在字节体系其他主体，该法人主体更多承担合同与版权责任——理解这一点，再看它的司法记录就不意外。 七、风险观察：反超之后的四道考题 司法侧：平台被告席上的常态化诉讼。 本次已核验的公开裁判文书中，北京抖音科技多作为平台方与入驻商家并列共同被告，案由以侵害商标权纠纷为主。样本判决中（如科医国际贸易案、乳山市牡蛎协会案），赔偿由商家承担、平台未被判赔（ 天眼查·司法风险汇总 ）。在本次已核验范围内，未发现针对汽水音乐曲库的音乐版权类公开判决——但这不代表不存在未披露纠纷，且随用户规模扩大，平台责任边界诉讼只会更多。 版权短板仍是最大软肋。 腾讯音乐2025年版权曲库是网易云的4.3倍（ 钛媒体 ）；汽水音乐曲库完整度逊于QQ音乐与网易云（ 搜狐·产品对比 ）。规模越大，主流版权转授权成本越高，"免费听"的代价会随用户量同步上升。 AI内容的合规与信任风险。 AI歌手"大头针"三个月吸粉110万（ 钛媒体 ；另有报道称其粉丝达130万， 博望财经 ）。AI翻唱对头部版权的低成本"复刻"正松动版权护城河，也把AI生成内容的标识、版权与监管问题摆上台面——7月15日施行的AI拟人化互动新规只是开始。 反超的真实成色：用户分层明显。 QuestMobile分析显示，汽水音乐与酷狗音乐重合用户更多、冲击最大的是酷狗（月活下滑8.1%），而非网易云；汽水音乐用户三线及以下城市占比过半、男性占约63%（ 亿欧 ）。"月活反超"是规模反超，不等于网易云核心用户迁移。 分析：下一步验证什么 2026年二、三季度QuestMobile月活：汽水音乐能否守住1.5亿+，还是随着抖音导流边际递减回落；"月活突破2亿"与1.56亿的口径差异如何收口。 网易云2026年半年报：官方口径月活是否如回应所说"稳定超2亿"，以及Q1已恢复的单季度增长（收入19.81亿元）能否延续——这将直接检验"反超"是统计口径问题还是真实格局变化。 汽水音乐的变现数据：字节未单独披露其收入，付费率、ARPPU、"看广告免费听"模式的广告收入贡献，是判断"月活第一"能否变成"生意第一"的关键空白。 网易云的鸿蒙手机端时间表：截至2026年5月，腾讯已上架60多款鸿蒙原生应用、网易适配10余款，网易云音乐手机端仍缺席，用户等待已超850天（ 博望财经 ）——这是它能补的短板，也是它最不该拖的短板。 回到开头的问题：靠抖音feed流流速成的月活，能沉淀出网易云十年攒下的社区粘性吗？目前的数据给出的答案是"部分能"——次日留存56.3%领先，但日均使用时长仍落后5分钟；热评封面上线后，汽水音乐正在用更轻的方式承接"听歌需要共鸣"的需求（ 钛媒体 ）。北京抖音科技赢下了月活第一回合，但真正的考试在下一份财报和下一期月活数据里：流量可以压缩社区成长的时间，却未必能压缩社区沉淀本身。 来源与链接： · 钛媒体《汽水音乐翻过了网易云的那道墙》（新闻原始出处） · 今朝新闻《网易云音乐回应被汽水音乐挤出前三：月活已超两亿》 · 博望财经《网易云音乐：28亿利润的背面，是1.47亿月活的孤独》 · 腾讯新闻《跌出前三！网易云音乐被汽水"偷家"后，只剩账上135亿现金？》 · 东方财富《扯下遮羞布，看清网易云音乐真实处境》 · 亿欧《汽水音乐，字节系一个新王炸》 · 搜狐《汽水音乐产品介绍（完整版指南）》 · 天眼查｜北京抖音科技有限公司｜工商基础信息 · 天眼查｜北京抖音科技有限公司｜股东 · 天眼查｜北京抖音科技有限公司｜疑似实际控制人 · 天眼查｜北京抖音科技有限公司｜最终受益人 · 天眼查｜北京抖音科技有限公司｜产品信息 · 天眼查｜北京抖音科技有限公司｜司法风险汇总