贵州五星酒业“中国酱香酒酿酒大师”称号被撤销：焦永权的背书文案要改哪些地方？ 发布于 2026-08-11 · 行业监管 / 事件扩展 · 主公司：贵州五星酒业集团有限公司（遵义市仁怀市茅台镇） 8月7日，遵义市酒业协会公告撤销“中国酱香酒酿酒大师”等相关称号：自当日起，此前历年发布的相关通知、公告、公示全部废止，任何单位或个人不得再以该称号开展活动，也不得用于宣传、推广或对外联络。 时代周报/网易财经 点名的四位称号获得者中，第一位就是贵州五星酒业集团有限公司创始人焦永权。这意味着这家茅台镇酒企经营多年的创始人“大师”背书，从8月7日起在法律与合规层面失效——官网、包装、电商详情页、展会物料与直播话术，都要重新过一遍。 一、公告拆解：没有过渡期的“立即失效” 发布主体 ：遵义市酒业协会，公告日期2026年8月7日。 依据 ：中组部、中社部、民政部有关要求（ 新浪财经转载原文 ）。 废止范围 ：历年就相关工作发布的所有通知、公告、公示。 禁止行为 ：以相关称号名义开展任何活动，使用该称号进行宣传、推广或对外联络。 二、为什么是现在：全行业“去头衔化”时间线 2026-07-17 中国酒业协会先行公告撤销“中国白兰地首席大师”“中国葡萄酒推广大使”称号，行业清理序幕拉开（ 商业新知 ）。 2026-08-01 《社会组织评比表彰活动管理办法》《社会团体分支机构、代表机构管理办法》正式施行：含“中国”字样的评比表彰未经批准不得开展（ 商业新知 ）。 2026-08-03 行业媒体盘点：白酒领域“大师”称号多达十余种，“产区宣传物料、企业包装文案、终端悬挂牌匾，都面临紧急下架与合规整改”（ 商业新知 ）。 2026-08-07 遵义市酒业协会公告撤销“中国酱香酒酿酒大师”等相关称号，立即生效、无过渡期表述（ 时代周报/网易财经 ）。 2026-08-11 时代周报报道发酵，点名焦永权（五星）、梁明锋（国威）、余方强（夜郎古）、任远明（远明）四位掌门人（ 新浪财经 ）。 三、波及名单：一张公告覆盖多少家茅台镇酒企 企业 人物 身份 “大师”称号的公开使用场景 贵州五星酒业集团有限公司 焦永权 创始人 时代周报点名；公开宣传曾以“中国酱酒酿酒大师、贵州黔酒大师、贵州省白酒评委”头衔为国沙酱酒站台（ 葡萄酒商业评论 ） 贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司 梁明锋 创始人 时代周报点名；公开宣传长期列“中国酱香酒酿酒大师”头衔（ 时代周报 ） 贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司 余方强 董事长 时代周报点名；爱企查人物简介将“中国酱香酒酿酒大师”列于首位（ 爱企查 ） 贵州省仁怀市茅台镇远明酒业（集团）有限公司 任远明 创始人 时代周报点名（ 新浪财经 ） 口径提示：不同宣传材料中该称号写作“中国酱香酒酿酒大师”或“中国酱酒酿酒大师”等近似表述，本次撤销覆盖的是遵义市酒业协会历年颁发的这一称号体系。 四、五星的“大师”人设是怎么建起来的 站台背书 ：公开宣传资料显示，焦永权曾以“中国酱酒酿酒大师”等头衔为集团旗下国沙酒庄“国沙酱酒”品牌站台，认可其年度品牌推广成绩（ 葡萄酒商业评论 ）。 历史叙事 ：2025年8月郑州糖酒会宣传稿主打“酿酒历史可追溯至1522年明代嘉靖年间、焦氏先祖开创酿酒先河、第13代传人焦永权1993年建厂”，并列“贵州民营企业100强”“遵义市白酒工业十星企业”“仁怀市十强民营企业”，宣称品牌价值158.55亿元（ 郑州糖酒会宣传稿 ）。 创始人IP直播 ：2026年5月29日，焦永权在“遵义白酒溯源”总裁直播中讲“3万元小作坊起步、33年坚守、全国数百家经销商”的故事，强调“质优价实”（ 贵州广播电视台 ）。 覆盖载体 ：上述“大师”头衔出现在官网、宣传稿、展会物料、直播话术与电商页面等场景——这些正是公告禁止继续使用的渠道。 五、公司档案快照：被撤称号的五星，底子是什么样 工商主体 成立于2010-05-05，注册资本150万元（2025-09-15核准），法定代表人焦永权，注册地仁怀市茅台镇，统一社会信用代码9152038255193765X1（ 天眼查·工商 ） 股东结构 贵州五星酒庄有限责任公司100%持股，认缴150万元（ 天眼查·股东 ） 实控人 焦永权为疑似实际控制人，最终受益比例90%；路径为焦永权100%→茅台镇五星酒厂75%→五星酒庄100%→五星酒业，另有15%直接经五星酒庄（ 天眼查·实控 、 天眼查·受益人 ） 体量标签 参保人数2人，人员规模小于50人，小微企业标签；经营范围含白酒制造、白酒销售、进出口贸易（ 天眼查·工商 ） 2025年减资 2025-06-16发布减资公告，注册资本由500万元减至150万元；2025-09-15完成投资人变更，焦永权（25%）、五星酒厂（14%）、王永红（10%）退出，五星酒庄增至100%（ 天眼查·风险 ） 处罚记录 黔统罚决字〔2021〕第64号：贵州省统计局以“提供不真实统计资料”对贵州五星酒业集团有限公司作出警告并处7万元罚款，法定代表人焦永权（ 天眼查·风险 ） 更名记录 2021-12-24由“贵州五星酒业集团镇酒有限责任公司”更名为现名（ 天眼查·风险 ） 六、卡点与风险观察 整改范围是确定的，节奏与执法尺度待观察。 公告文字本身覆盖“宣传、推广、对外联络”三类行为，官网、电商详情页、产品包装背标、展会物料、直播话术和经销商口径都在范围内；公告没有给出过渡期安排。商业新知的分析文章已明确判断“产区宣传物料、企业包装文案、终端悬挂牌匾，都面临紧急下架与合规整改”。但遵义酒协公告未提及市场监管层面的集中检查安排，目前也未见五星官方回应——这部分只能以可核验动作判断。 承压点集中在三个地方。 其一，主体层面是典型小微企业（参保2人、注册资本150万），2025年刚完成从500万到150万的减资缩表；其二，2021年有统计违法处罚前科，合规记录不算干净；其三，品牌叙事高度依赖“创始人大师人设+五百年历史”，而历史叙事的两个关键支点（大师称号、部分产区评选）正处在被清理的射程内。 时间窗口不友好。 中秋国庆销售旺季与9月糖酒会动销节点临近，物料整改与销售冲刺叠加，改得慢是合规风险，改得快是营销节奏损失。 七、另一面：称号失效不等于产品失效 被撤销的是协会称号，不是生产资质、注册商标或产品本身。五星仍有可核验的底牌：茅台镇核心产区位置与仁怀本地糯高粱、12987传统工艺和“自检+抽检+第三方抽检”的品控流程（ 贵州广播电视台 ）；全国数百家经销商的渠道盘（ 贵州广播电视台 ）；“五星”“镇酒”双品牌与268–699元/瓶的大众酱香价格带（ 郑州糖酒会宣传稿 ）。焦永权此前公开主张“百元酱酒可以是纯粮坤沙、靠产区规模效应摊薄成本”——这套“质优价实”话术不依赖任何协会头衔，是撤称号后最现成的替代叙事。 八、下一步验证什么 五星官网（mtwxjt.com）与电商旗舰店是否移除“大师”字样； 在售产品包装/背标是否启动改版； 遵义市酒业协会后续是否出台过渡安排或合规替代评定（目前无公开信息）； “贵州十大名酒”“核心产区十大推荐酒”等产区评选是否进入下一批清理名单； 9月糖酒会与中秋物料上，五星与国威、夜郎古的实际呈现口径。 来源 时代周报/网易财经：遵义市酒业协会撤销“中国酱香酒酿酒大师”等称号 新浪财经转载：遵义市酒业协会公告全文要点及点名名单 商业新知：新规落地，酒协集中撤销、废止、更名十余项认证与称号 天眼查：贵州五星酒业集团有限公司工商基础信息 天眼查：贵州五星酒业集团有限公司股东 天眼查：贵州五星酒业集团有限公司疑似实际控制人 天眼查：贵州五星酒业集团有限公司最终受益人 天眼查：贵州五星酒业集团有限公司企业风险（减资、行政处罚、投资人变更） 郑州糖酒会宣传稿：贵州五星酒业集团盛装亮相第36届郑州糖酒会 葡萄酒商业评论：五星集团董事长焦永权为国沙酱酒站台背书 贵州广播电视台：赴遵义之约·焦永权直播实录 爱企查：余方强人物简介